Khả năng tương tác cao với người sử dụng internet, tính linh hoạt
trong triển khai cũng như sự phong phú về hình thức, marketing trực tuyến ngày
càng thể hiện nhiều ưu điểm và trở thành một phần không thể thiếu trong các
chuyến dịch quảng bá của doanh nghiệp. Điều này lý giải sự thu hút của hội thảo “Marketing trực tuyến 2011: Các xu
hướng quảng cáo mới” do Admicro tổ chức, diễn ra ngày 18,19,20/ 07 vừa qua tại Vinpearl Land, Nha Trang.
“Trong
thời đại của các mối quan hệ ngày nay, marketing là công cụ hiệu quả để tạo ra
và bồi dưỡng những mối quan hệ bền vững. So với các hình thức marketing truyền
thống, hình thức truyền thông POE (chi trả, sở hữu và thu nhận) đang được áp dụng
với nhiều thương hiệu” là nhận định mở đầu do ông
Reinhard Rieger (Giám đốc GroupM Việt
Nam) đã nhận được sự đồng tình rất lớn từ hội thảo.
Theo
bà
Nguyễn Phương Dung - Giám đốc kinh doanh, Công ty Brandon Media & Commercial
Service - Mạng quảng cáo (Adnetwork) là một hệ thống trung gian hỗ trợ
người dùng tìm thấy sản phẩm quan tâm. Hiện nay trên thế giới có nhiều loại
hình Adnetwork khai thác các phương tiện khác nhau như online, điện thoại, video
hay game. Adnetwork bao gồm nhiều loại chuyên mục khác nhau - các trang web lớn
nhỏ. Để đạt
hiệu quả truyền thông điệp cao, Adnetwork cần phối hợp với trang web để
phân đúng kênh theo nội dung và người dùng.
Có
một thực tế là quảng cáo không dễ để có thể đánh giá hiệu quả nhưng có thể “cải
tiến” thông qua các chỉ số. Với quảng cáo hiển thị, trước đây chúng ta chỉ thường
dùng các chỉ số như CTR, Click, pageview để đo lường hiệu quả. Ông Nguyễn Thế Tân – phó Tổng giám đốc
công ty VC. Corp – cho biết: thực tế các chỉ số theo segment như unique views,
frequency graph và CPM mới là những chỉ số chính.
Thực tế cũng cho thấy là từ
năm 2010 các mạng quảng cáo bùng nổ tại Việt Nam. Phong phú hơn vể hình thức quảng
cáo, đa dạng hơn trong cách tiếp cận với công chúng, chính xác hơn trong hiệu
quả đo lường, các hệ thống Adnetwork thực sự là “chiếc đũa thần” của nhiều
doanh nghiệp hiện nay. Tuy nhiên, hội thảo cũng chỉ ra rằng với mức quy mô kinh
doanh, lĩnh vực hoạt động và ngân sách khác nhau, không có một công thức chung
nào cho tất cả các doanh nghiệp lựa chọn mạng quảng cáo, hình thức quảng cáo.
Ông Christopher Tran –
giám đốc điều hành New Media Edge - lại có cách so sánh
cực kỳ thú vị về quảng cáo Rich Media như việc mời khách hàng của bạn hẹn hò.
Thay vì tới một quán cà phê, bạn sẽ trò chuyện với họ qua website của mình. Mục
tiêu của bạn là thỏa mãn họ để tăng tỉ lệ tương tác của website - phần trăm những
người di chuột vào banner. Chìa khóa thu hút sự chú ý của các độc giả mục tiêu
là hình mở đầu. Còn nghệ thuật trò chuyện của bạn tương ứng với thời gian giữ -
thời gian độc giả tương tác với banner của bạn.
Ngoài
ra, Hội thảo cũng đưa ra được những dự báo, đánh giá về các xu hướng mới trong
tương lai của thị trường marketing trực tuyến tại Việt Nam. Theo đó, sự phát triển của quảng cáo video trực tuyến xuất
phát từ sự thay đổi
trong thói
quen của khách
hàng là điều không thể tránh khỏi. Ngày nay, với số lượng ngày càng
tăng người sử dụng TV internet, điện thoại di động và máy tính bảng, khách hàng
dành nhiều thời gian hơn để theo dõi các video quảng cáo trực tuyến, ước tính đạt
tỉ lệ 4/5 người sử dụng internet thường xuyên theo dõi video quảng cáo trên
internet trong năm 2012.
Ông Phang
Chee Long – CEO Công ty TNHH Quảng
cáo và Phần mềm Innity –
nhận định: “
Dựa trên thống kê về thâm nhập video
người xem quảng cáo cũng như sự tăng
trưởng chi tiêu, triển vọng cho sự tăng trưởng của quảng cáo video trực tuyến là rất
đáng
mong
đợi. Cùng
với đó là sự phổ biến của mô hình chi phí CPE (chi phí cho mỗi lần hưởng ứng)
. Khác với CPM
hoặc CPC, CPE
không tính phí cho mỗi lần hiện thị, nhà quảng cáo chỉ trả tiền khi
người dùng tham gia hưởng ứng
với hoạt động trên quảng cáo của họ. Sự hưởng ứng ở đấy có thể là sự tương tác của
người sử dụng với quảng cáo như chơi trò chơi, cho ý kiến trong cuộc thăm dò hoặc trải nghiệm một sản phẩm trực tiếp trên
video quảng cáo trực tuyến”.
Hội
thảo đã thu hút sự tham gia của gần 200 khách mời là các giám đốc điều hành, chuyên
gia Marketing và các nhà chuyên môn hàng đầu trong cả nước từ tất cả các lĩnh vực,
các ngành hàng… Ngoài ra, Hội thảo còn có sự góp mặt của Công ty TNHH Quảng cáo
và Phần mềm Innityvà Công ty CP Truyền thông tiếp thị MeKongvới
tư cách Đối tác chiến lược cùng các nhà đồng tài trợ:Ngân hàng TMCP Ngoại
thương Việt Nam, Tập đoàn Sara Groupvà Công ty CP Thương mại Dịch vụ Ao
Ta. Hội
thảo có ý nghĩa quan trọng trong việc định hướng sự phát triển của thị trường
marketing trực tuyến tại Việt Nam.
Bạn đọc quan tâm có thể tải về các slides được trình bày tại hội thảo tại đây.
| Để có được thông tin đầy đủ và các tài liệu liên quan về
hội thảo, làm ơn truy cập địa chỉ: http://conference.admicro.vn/
Admicro – một trong những Adnetwork mạnh nhất trên thị trường trực tuyến
Việt Nam hiện nay – thời gian gần đây cũng đã cho ra mắt khá nhiều các sản phẩm
mới tồn tại song song với hàng chục các sản phẩm đã có như Ad Apps (giúp khắc phục các nhược điểm như không nổi bật,
khả năng tương tác kém, thiết kết tốn kém, phức tạp... bằng diện tích hiển thị
quảng cáo mơ ước, cho phép thiết kế đổi phông nền để hòa hợp với từng site
cũng như khả năng tùy biến lựa chọn các ứng dụng tích hợp) hay Ad Market là hình thức CPC, nổi bật với những ưu điểm vốn có là hướng
đúng đối tượng mục tiêu, ngoài ra mCPM là sản phẩm của tương lại, khai thác
thị trường đầy tiềm năng – smartphones. |
Theo Admicro