Maserati - Di sản Ý được ưa chuộng tại Châu Á

Maserati - Di sản Ý hơn một thế kỷ

Là thương hiệu toàn cầu, có mặt trên 70 thị trường, Maserati kiên trì với các giá trị cốt lõi của thương hiệu, đó là di sản Ý, trải nghiệm xe thể thao hiệu suất cao cùng trình độ thủ công và tay nghề đẳng cấp.

Dù bắt gặp bất cứ mẫu xe nào của Maserati, từ sedan Ghibli cho đến Quattroporte hay SUV Levante ở bất đâu, điều chắc chắn là chúng cùng đến từ một nơi, cùng quê hương Modena nước Ý. Là đại sứ thương hiệu của đất nước, Maserati kiên trì truyền tải câu chuyện về sự ngẫu hứng, niềm đam mê và sự khác biệt đặc trưng của văn hoá Italy.

Bắt đầu từ một thương hiệu xe thể thao, Maserati đã thành công trong việc ứng dụng các công nghệ, thành tựu trên đường đua vào các dòng xe thương mại. Trung thành với dòng xe hiệu suất mạnh mẽ, tiếng động cơ, âm thanh ống xả, thiết kế khí động học vượt trội, cùng với thiết kế tập trung vào người lái, Maserati khiến việc lái xe trở thành một niềm vui và là sự thuận tiện để cầm lái mỗi ngày. Đây là giá trị cốt lõi của thương hiệu, khiến Maserati khác với một chiếc xe sang thông thường.

“Điểm khác biệt nữa của Maserati có thể được nhận diện rõ ràng là trình độ tay nghề của những nghệ nhân. Khi sở hữu Maserati, bạn có thể chắc chắn rằng từng bộ phận của xe đã được bàn tay của những chuyên gia hàng đầu lựa chọn từ các chất liệu tinh tế nhất. Họ, những người thợ lành nghề đã thổi vào những chi tiết nhỏ nhất những cảm xúc mà không máy móc hay quy trình sản xuất hiện đại nào có thể thay thế được”, ông Amaury chia sẻ.

Tự tin vào tương lai Maserati tại châu Á

Dù là thương hiệu xe sang thể thao lâu đời, Maserati chưa phải là một cái tên quen thuộc với giới thượng lưu châu Á. Tuy nhiên, khi phân tích những giá trị cốt lõi trên của Maserati cùng hành vi, sở thích mua sắm của những người giàu có tại khu vực này, ông Amaury đưa ra nhiều điểm tương đồng, thể hiện sự tự tin của thương xe sang thể thao gốc Ý tại thị trường châu Á.

Levante - Ngọn gió cảm hứng đến Địa Trung Hải.

Một khảo sát gần đây của tạp chí Robb Report kết hợp với công ty nghiên cứu thị trường Ipsos về hành vi tiêu dùng của thế hệ thượng lưu mới cho thấy, giống như thế hệ trước đây, 67% giới trẻ giàu có vẫn ưu tiên lựa chọn những thương hiệu có bề dày lịch sử và truyền thống lâu đời. Trong đó, thương hiệu “Made in Italy” vẫn là một lựa chọn đảm bảo về chất lượng. Maserati, một “quý ông” sinh ra và lớn lên tại Ý, mang trọn vẹn trong mình di sản nhiều thế hệ và luôn toát lên một niềm đam mê cùng sự ngẫu hứng thú vị thu hút được cảm tình không chỉ của những người thành đạt mà cả tầng lớp thượng lưu lâu đời.

Khi lựa chọn các sản phẩm cao cấp, thế hệ trước đây và thế hệ Milennials (những người sinh trong khoảng thời gian từ 1980 đến những năm đầu thập niên 2000) đều chú trọng đến trình độ thủ công và tâm huyết của những người thợ lành nghề. Sở hữu các “tác phẩm” độc đáo này là cách để họ tưởng thưởng cho những thành công trong cuộc sống.

“Trình độ chế tác trong thiết kế từ lưới tản nhiệt đặc trưng đến các ghế ngồi bọc lụa Zegna độc nhất vô nhị và cả không gian mùi hương nội thất, Maserati là lựa chọn cho những người giàu và quý phái, biết trân trọng từng nét đẹp trên chiếc xe mình lái mỗi ngày”.

Quattroporte-mẫu sedan thể thao sang trọng.

Tuy nhiên, khảo sát trên cũng chỉ ra điểm khác biệt lớn trong thế hệ Milennials thành đạt so với những người đi trước. Đó là họ quan tâm đến trải nghiệm cảm xúc hơn là việc sở hữu sản phẩm đó. Sở hữu một chiếc xe sang thể thao không còn chỉ để khẳng định về sự giàu có hay đẳng cấp, mà quan trọng hơn là để tận hưởng các cung bậc cảm xúc và sự thoả mãn tinh thần mà chính chiếc xe mang lại.

Với mã gien xe thể thao, Maserati mang lại một “trải nghiệm đường đua”, sự phấn khích cho người làm chủ tay lái, làm chủ tiếng động cơ gây nghiện và dậy lên khao khát chinh phục thử thách. Đó là một trải nghiệm thú vị không chỉ với những chàng trai trẻ giàu có mà cả các nữ chủ nhân cá tính và thành đạt tại các quốc gia châu Á.

Với di sản Ý được gìn giữ qua nhiều thế hệ, sự lành nghề của người chế tác và trải nghiệm thể thao đặc trưng, Maserati có đủ “tính cách” để hấp dẫn thế hệ 6x, 7x và chiếm được cảm tình của cả các Milennials năng động và đầy tham vọng, thế hệ đang ngày càng gia tăng tại Châu Á nói chung và Việt Nam nói riêng.