Ngành báo vẫn sống tốt!
Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã khiến cho ngành báo in phải lao đao suốt những năm qua.
- 06-12-2012Năm kinh doanh nhọc nhằn của báo chí thế giới
- 06-06-2012Sự suy tàn của báo giấy và "báo động đỏ" cho ngành kinh doanh truyền hình
Doanh thu quảng cáo giảm mạnh. Độc giả chuyển sang đọc online. Doanh thu của các tờ báo tiếp tục sụt giảm, chỉ còn 34 tỉ USD năm ngoái tại Mỹ. Con số này chỉ bằng phân nửa của năm 2000.
Tuy nhiên, mọi thứ dường như bắt đầu trở nên sáng sủa hơn, đặc biệt tại Mỹ. Doanh thu từ quảng cáo vẫn tiếp tục giảm nhưng doanh thu từ phát hành đã bắt đầu ổn định trở lại. Tại một số tờ như New York Times, lần đầu tiên trong ít nhất 5 năm qua, doanh thu phát hành năm nay dự kiến sẽ bù đắp vào mức sụt giảm trong doanh thu quảng cáo.
Một số cổ phiếu ngành báo cũng cho thấy dấu hiệu lạc quan. Trong 6 tháng qua, cổ phiếu của New York Times Company đã tăng 37%. Cổ phiếu của Gannet và McClatchy, 2 nhà xuất bản lớn khác, cũng đã tăng lần lượt 34% và 24%.
Hồi tháng 5, Berskhire Hathaway, thuộc sở hữu của tỉ phú Warren Buffett, đã mua lại một loạt tờ báo điạ phương. Một số người có thể xem đây là dấu hiệu cho những ngày tươi sáng ở phía trước của ngành báo. Nhiều tờ báo đã và đang tăng giá bán và điều này đã giúp bù đắp phần nào mức doanh thu quảng cáo sụt giảm. Một yếu tố quan trọng khiến các tờ báo hồ hởi hơn là việc tính phí đọc báo online đã trở nên phổ biến.
Sự ra đời của máy tính bảng và các thiết bị di động khác cũng giúp cho việc đăng ký đọc báo online trở nên hấp dẫn và tiện lợi hơn. Nhiều tờ báo bắt đầu cho phép độc giả tiếp cận mọi ấn phẩm của họ, cả báo in lẫn online, đồng thời đẩy mạnh quảng cáo online. Thế nhưng, chắc chắn một điều quảng cáo online sẽ không thể bù đắp được sự sụt giảm trong quảng cáo báo in.
Đó là lý do vì sao các tờ báo ngày càng muốn giảm bớt sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo bằng cách đẩy mạnh doanh thu phát hành. Tờ New York Times, chẳng hạn, trong quý III có tới 55% doanh thu đến từ phát hành, so với chỉ 29% vào năm 2001. Nhiều tờ báo cho biết đang nỗ lực để tiến tới doanh thu từ quảng cáo và phát hành sẽ là 50:50.
Theo Nhịp cầu Đầu tư
