Yếu tố nào được cộng thêm vào giá khiến Patek Philippe dù đắt vẫn trở thành bảo bối của giới 'thợ săn' đồng hồ?

Patek Philippe là một trong những thương hiệu đồng hồ tốt nhất và tinh tế nhất được làm ra bởi người Thụy Sĩ. Thương hiệu tượng trưng cho sự khiêm tốn và thành công. Giới chơi đồng hồ thường nói rằng, nếu như quần áo phải mặc bespoke, rượu vang phải uống brand whisky ngon nhất, đi xe phải lên Maybach hoặc ít nhất là S-class với ghế ngồi phía sau bên tay phải thì khi là một người sành sỏi, hãy chọn Patek Philippe để đeo lên tay.

Patek Philippe cũng luôn nằm trong danh sách đồng hồ đắt nhất thế giới và có doanh thu cao ngất ngưởng. Nhu cầu về loại đồng hồ này luôn vượt xa nguồn cung và trong vài năm trở lại đây, giá thị trường của những chiếc đồng hồ Thụy Sĩ này còn cao hơn giá niêm yết của nhà sản xuất.

Các mẫu đồng hồ của Patek Philippe có nhiều mức giá khác nhau, nhưng khoảng dao động luôn từ khoảng 20.000 USD đến hơn 1,5 triệu USD. Đây là con số mà nhiều tín đồ đồng hồ trên thế giới sẵn sàng chấp nhận chi trả để có được một siêu phẩm. Nhưng với nhiều người, dù có tiền trong tay thì vẫn không chạm được đến vì mua Patek Philippe rất khó, có trường hợp phải chờ đến 8 năm mà vẫn chưa được gọi tên.

Patek Philippe dù là dòng đồng hồ nào cũng luôn là siêu phẩm. Ảnh: Patek Philippe

Vậy có yếu tố nào đã được cộng thêm vào những chế tác này để biến chúng thành đồng hồ siêu giá trị mà các nhà sưu tập, dân chơi sành sỏi nhất luôn khao khát?

Sự khan hiếm

Có ít hơn 1 triệu chiếc đồng hồ Patek Philippe được sản xuất kể từ năm 1839. Con số này thậm chí còn ít hơn lượng đồng hồ được làm ra trong vòng một năm của một số thương hiệu đồng hồ cao cấp khác ở Thụy Sĩ.

Quy trình sản xuất đồng hồ của Patek Philippe kỹ càng đến mức phải mất 9 tháng để tạo ra một chiếc đơn giản nhất và 2 năm dành cho chiếc phức tạp hơn. Trong khi đó, nhu cầu từ những người siêu giàu trên thế giới lại ngày càng tăng.

Một số đồng hồ Patek Philippe được săn đón đến nỗi người mua phải nộp đơn đăng ký và chứng minh họ là những người sưu tập tầm cỡ. Hoặc nếu không, phải tìm đến đợt mua bán riêng hiếm hoi của một nhà bán lẻ nào đó thì mới mong có cơ hội.

Dòng Aquanaut của Patek Philippe nổi đình đám trong giới sưu tập đồng hồ. Ảnh: Patek Philippe

Vật liệu quý giá từ ngoài vào trong

Patek Philippe sử dụng rộng rãi các kim loại quý hiếm như vàng hồng, vàng trắng, vàng vàng hoặc bạch kim cho các mẫu đồng hồ của mình. Thép không gỉ chỉ được dùng một lượng rất ít mà thay vào đó là kết hợp các vật liệu xa xỉ vào bộ máy để tạo ra sự độc đáo và nâng giá của những cỗ máy thời gian lên mức không tưởng.

Với cách tạo ra đồng hồ như vậy, Patek Philippe mất nhiều thời gian hơn, dẫn đến hàng tồn kho luôn ít hơn hẳn các thương hiệu xa xỉ khác. Đó là chiến lược bán hàng của hãng - tạo cho khách hàng cảm giác họ đang mua một thứ gì đó đặc biệt, dành riêng cho họ, độc nhất vô nhị. Vì vậy, dù Patek Philippe có tính độc quyền cao, đắt đỏ nhưng vẫn luôn có người sẵn sàng trả tiền mua nó.

Nhận định này đặc biệt đúng khi nhìn vào hiệu suất tiêu thụ của các dòng đồng hồ như Nautilus và Aquanaut. Cụ thể, cách đây chỉ 2 tháng, chiếc đồng hồ Patek Philippe Nautilus 5711/1A-014 với mặt số màu xanh oliu lần đầu tiên được đem ra đấu giá và đã được bán với giá 376.000 USD. Cộng thêm cả tiền phí, người mua phải trả 470.000 USD để sở hữu chiếc Patek Philippe Nautilus hàng hiếm này.

Đó là một mẫu đồng hồ chỉ làm bằng bằng thép không gỉ với thiết kế đơn giản và cổ điển nhưng đạt được giá cao gấp 11 lần giá niêm yết từ nhà sản xuất. Chiếc đồng hồ vẫn còn nằm nguyên trong túi nhựa và hộp niêm phong của nhà máy, trong khi từ năm 2017, Patek Philippe đã yêu cầu các nhà bán lẻ/phân phối ủy quyền phải tiêu hủy các bao bì niêm phong này để tránh việc đồng hồ bị mua đi bán lại ở các chợ xám. Đây là minh chứng rõ nhất cho sức nóng “điên rồ” của Patek Philippe trên thị trường đồng hồ thế giới.

Dù đơn giản nhưng vẻ đẹp thực sự của một thiết kế Patek nằm ở các chuyển động của nó. Mỗi bộ phận riêng lẻ đều được hoàn thiện bằng tay, như chiếc vỏ đồng hồ được rèn từ những miếng vàng hoặc bạch kim nguyên khối thay vì đúc bằng máy như các hãng khác. Hoặc hơn thế nữa, từ phong cách mặt số không thể tìm thấy tương tự ở bất cứ thương hiệu nào cho đến chiếc kim mài nhẵn bóng cũng đều làm bằng thủ công, là điểm đặc trưng để thấy Patek Philippe là thứ gì đó rất hoàn hảo khi được đeo lên cổ tay.

Mỗi chi tiết trên đồng hồ Patek Philippe đều được làm với sự tỉ mỉ và chỉn chu hết mức. Ảnh: Patek Philippe

Giá trị đầu tư và kho lưu trữ

Giá bán lại của Patek Philippe luôn vượt trội so với các nhà sản xuất đồng hồ khác, dù là mẫu cổ điển hay hiện đại. Những chiếc đồng hồ được hoàn thiện cho bộ sưu tập kỷ niệm 175 năm của Patek Philippe hiện đang được giao dịch trên thị trường thứ cấp với giá không tưởng. Những chiếc như 5131 Cloisonne Enamel luôn được đẩy lên gấp đôi so với giá bán niêm yết của chúng trong mọi cuộc đấu giá.

Nếu một người mua chiếc Calatrava với giá 300 USD vào những năm 1950 thì bây giờ, người đó hoàn toàn có thể bán lại với giá hơn 20.000 USD. Có những chiếc đồng hồ dòng Chronograph được coi là vĩnh cửu như 2499/100 seri 4 có giá 20.000 USD vào những năm 1980 nhưng hiện tại đã leo thang đến 400.000 USD. Còn một chiếc Nautilus original từ những năm 1970 có giá bán lẻ 3.000 USD thì bây giờ cũng lên 50.000 USD.

Trải qua gần 200 năm phát triển, mỗi chiếc đồng hồ Patek Philippe đều có "bản trích xuất" được lưu tại kho thông tin của hãng, kể cả là chiếc đầu tiên được sản xuất từ năm 1839. Điều đó giúp tạo niềm tin tuyệt đối cho khách hàng, rằng từng chi tiết lịch sử tỉ mỉ trong khâu chế tác ra chiếc đồng hồ cũng chính là dấu mốc đáng nhớ của mỗi cá nhân khi sở hữu được nó.

Patek không điền tên chủ sở hữu trước của một chiếc đồng hồ trong bản trích xuất nhưng nếu là thành viên của gia đình hoàng gia hay nguyên thủ quốc gia và những người nổi tiếng thì sẽ vẫn có.

Trong bảo tàng của Patek Philippe có tất cả dữ liệu về các dòng đồng hồ của hãng. Ảnh: Patek Philippe

Tiến sĩ Peter Friess, Giám đốc Bảo tàng Patek Philippe ở Geneva từng trả lời một cuộc phỏng vấn với Christie's rằng, bản thân luôn cảm thấy rất vinh dự khi được làm việc ở một thương hiệu làm ra những chiếc đồng hồ đeo trên tay của những người nổi tiếng nhất thế giới. Patek đã kết hợp kỹ nghệ hàng trăm năm trong ngành chế tác đồng hồ với công nghệ ngày nay để cho ra những tác phẩm nghệ thuật không thể hoàn hảo hơn.

Làm việc ở đây, ông được khám phá lịch sử của những chiếc đồng hồ và thấy rằng mỗi sản phẩm trong số chúng đều đóng một vai trò quan trọng trong lịch sử hơn 500 năm phát triển của máy đo thời gian cầm tay. Ở bảo tàng đó, có những chiếc đồng hồ vô giá của Patek Philippe kể từ năm 1839 cho đến những năm sau này. Tất cả, là kho báu vô giá mà bất cứ nhà sưu tập đồng hồ nào cũng đều mong muốn được chiêm ngưỡng.

Tiến sĩ Peter Friess được gọi là người canh giữ thời gian, ông luôn cảm thấy được làm việc ở bảo tàng Patek Philippe là một vinh dự. Ảnh: Patek Philippe Chuyện ít ai biết về Rupert Hoogewerf – người “khai sinh” bảng xếp hạng được ví là Forbes của Trung Quốc, 22 năm gây bão giới thượng lưu tại đất nước tỷ dân