'Các tiểu tỷ muội' - đội quân thúc đẩy tiêu dùng tại Trung Quốc

Tầng lớp phụ nữ trẻ được mệnh danh là “các tiểu tỷ muội" đang nhanh chóng trở thành động lực chi tiêu quan trọng ở Trung Quốc, thúc đẩy triển vọng kinh doanh của tất cả công ty buôn bán mọi mặt hàng, từ bia, rượu đến mỹ phẩm, thực phẩm.

“Các tiểu tỷ muội” là cụm từ được sử dụng thường xuyên tại Trung Quốc thời gian gần đây, ám chỉ những phụ nữ có học thức, chậm hoặc thậm chí trì hoãn việc kết hôn, sinh con. Điều này tạo điều kiện để họ giữ lại cho bản thân nhiều tiền hơn và tự tin hơn trong việc chi tiêu cho bản thân. Ngoài ra, hình ảnh về “các tiểu tỷ muội” còn xuất hiện những chương trình truyền hình thịnh hành thời gian qua, tạo thêm động lực để họ thể hiện bản thân.

"Các tiểu tỷ muội” đang chuyển mình, trở thành phân khúc tiêu dùng quan trọng trong bộ phận người tiêu dùng nữ ở Trung Quốc. Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Frost & Sullivan, họ chiếm tới 3/4 lượng mua hàng ở tất cả các nhóm tuổi tại quốc gia đông dân nhất thế giới này.

Theo bà Wendy Liu, chuyên gia chiến lược tại Hong Kong của ngân hàng đầu tư đa quốc gia UBS Group, quyền lực ngày càng tăng của những cô gái thành thị có giáo dục cao trong độ tuổi 20-40 “đang trở thành đề tài gây bão trong các chương trình truyền hình và giải trí tại Trung Quốc đại lục”.

“Thu nhập sau thuế tăng cùng khao khát hướng tới ‘một cuộc sống tốt đẹp’ đã tác động mạnh mẽ đến nhu cầu về mỹ phẩm, hàng miễn thuế, chăm sóc sức khỏe, trò chơi di động hay các nội dung internet.... Quan trọng hơn, nền kinh tế 'tiểu tỷ muội' có thể ảnh hưởng đến chi tiêu của các gia đình và trẻ em trên mọi lĩnh vực của thương mại điện tử và giải trí”, bà Wen cho biết thêm.

"Các tiểu tỷ muội” đang chuyển mình, trở thành phân khúc tiêu dùng quan trọng trong bộ phận người tiêu dùng nữ ở Trung Quốc. Ảnh: AFP.

Trong báo cáo mới đây về khả năng chi tiêu không ngừng tăng của phụ nữ Trung Quốc, ngân hàng UBS và HSBC Holdings đánh giá “các tiểu tỷ muội” sẽ dẫn đầu làn sóng bùng nổ trong tiêu dùng từ làm đẹp đến thể thao, thực phẩm, đồ uống, đồ gia dụng….

“Phụ nữ đang làm việc nhiều hơn, có tiếng nói lớn hơn trong các quyết định chi tiêu cho gia đình và cho chính họ. Rõ ràng nữ giới đang biến chuyển thành lực lượng tiêu dùng lớn và rất quan trọng”, ông Herald van der Linde, trưởng ban chiến lược tài sản tại HSBC Hong Kong, khẳng định.

Tầng lớp mua sắm này được coi là lý do khiến những doanh nghiệp như công ty mỹ phẩm Proya tăng trưởng tới 110% trong năm nay và nhà vận hành cửa hàng miễn thuế lớn nhất Trung Quốc China Tourism Group Duty Free cũng ghi nhận mức tăng 148%.

Nhưng quyền lực của họ không chỉ dừng lại ở những lĩnh vực truyền thống dành riêng cho phụ nữ như mỹ phẩm hay làm đẹp. Theo công ty Trung Quốc Industrial Securities, phụ nữ chiếm tới 60% trong thị trường ăn uống trị giá 4.600 tỷ nhân dân tệ (khoảng 662,7 tỷ USD) tại nước này. Trong khi đó, dữ liệu từ công ty chứng khoán Wanlian Securities cho thấy lượng bia phụ nữ tiêu thụ trong tháng 7 tăng 27% so với cùng kỳ năm trước.

Họ thậm chí còn ngày càng ưa thích loại rượu Mao Đài Quý Châu nổi tiếng của Trung Quốc, vốn trước đây chỉ thịnh hành trong giới đàn ông. Thống kê cho thấy, 1/3 lượng rượu Mao Đài Quý Châu được bán trên Tmall, nền tảng thương mại điện tử của Tập đoàn Alibaba, vào ngày khuyến mại giữa năm hồi tháng 6 là do người tiêu dùng nữ mua. Mức mua này tăng 12% so với năm ngoái.

Giá cổ phiếu nhiều công ty tăng vọt nhờ sức mua của phụ nữ Trung Quốc gia tăng.

Giờ đây, các công ty quản lý tài chính đã bắt đầu nhảy vào cuộc.

Tháng 6, Bosera Fund Management, trụ sở Thâm Quyến, lập quỹ tương hỗ tập trung vào sức tiêu dùng của phụ nữ, lần đầu tiên tại Trung Quốc. Được gọi là Quỹ Hỗn hợp Chủ đề Tiêu dùng phụ nữ Bosera, quỹ đã tăng gần 2% giá trị tài sản ròng kể từ khi thành lập.

Các nhà phân tích cho biết tập đoàn bệnh viện Aier Eye, công ty Tencent, nhà sản xuất trò chơi NetEase cùng “ông lớn” Alibaba đều nằm trong nhóm được hưởng lợi từ xu hướng tiêu dùng mới của “các tiểu tỷ muội”. Cùng với đó là những cái tên như Tập đoàn Công nghệ và Giáo dục Phương Đông mới, nền tảng phát video trực tuyến Bilibili và nhà bán lẻ trực tuyến Vipshop Holdings.

HSBC nhận định rằng sự thay đổi hành vi khiến phụ nữ có thu nhập và quyền quyết định cao hơn. Bên cạnh đó, theo dữ liệu thống kê dân số Trung Quốc, hộ gia đình hiện nay tại nước này có trung bình 3,03 thành viên, trong đó ở các tỉnh giàu có là 2,78 người và ở những khu vực đang phát triển là 3,1 người.

"Với những gia đình ít người, thu nhập tăng khiến họ khá giả hơn và có thể dành tiền cho việc mua sắm những mặt hàng kém thiết yếu như bia hay quần áo thể thao", ông Herald van der Linde từ HSBC cho hay. "Điều này đặc biệt đúng trong trường hợp Trung Quốc với sự gia tăng của những gia đình 'không tổ ấm' – tức các cặp vợ chồng có con cái trưởng thành cư trú ở nơi khác, những người có tiền để chi tiêu".

Quyền lực chi tiêu của người tiêu dùng nữ giới xuất hiện ở thời điểm Trung Quốc tìm phương pháp vực dậy kinh tế hậu Covid-19. Dù tăng trưởng kinh tế đã có chuyển biến tích cực trong quý II nhưng doanh số bán lẻ vẫn giảm tháng thứ 5 liên tiếp trong tháng 6, khi các rạp chiếu phim vẫn phải hạn chế lượng người xem và các sự kiện tụ tập đông người vẫn bị cấm.

Theo Orient Securities, việc chính phủ Trung Quốc gần đây có động thái nới lỏng kiểm soát giấy phép đối với các nhãn hàng nhượng quyền thương mại miễn thuế sẽ tiếp tục thúc đẩy tiêu dùng của nữ giới, đặc biệt là với các mặt hàng xa xỉ, bởi việc miễn thuế sẽ khiến giá thành của những hàng hóa này càng rẻ hơn.

Thống kê cho thấy, doanh số tại cửa miễn thuế trên đảo Hải Nam hồi tháng 5 đã tăng tới gần 150%. Kết quả này góp phần củng cố khuyến nghị rằng nhà vận hành cửa hàng miễn thuế China Tourism Group Duty Free cùng với Wangfujing Group và Gree Real Estate, hai tập đoàn vừa giành được giấy phép nhượng quyền thương mại nên bắt đầu mở các gian hàng miễn thuế.

"Phụ nữ đang tham gia nhiều vai trò khác nhau trong đời sống xã hội và họ cũng là những người tiêu dùng chịu khó theo đuổi những thương hiệu, thiết kế, trải nghiệm, dịch vụ tốt hơn, thậm chí cả những sản phẩm bảo vệ môi trường", báo cáo của trang thương mại điện tử Trung Quốc JD.com cho hay. "Phụ nữ ngày càng đóng vai trò quan trọng hơn trong việc nâng cấp tiêu dùng".