Các thương hiệu bia vẫn 'vớ bẫm': Mặc làn sóng từ chối uống rượu bia, nhiều công ty bỏ túi hàng chục tỷ USD/năm

AB InBev - nhà sản xuất bia của Bỉ nổi tiếng với các thương hiệu như Budweiser, Stella Artois và Corona, tiết lộ rằng tổng khối lượng bán hàng của họ giảm 3,4% nhưng doanh thu trong quý 3/2023 đã tăng lên 15,57 tỷ USD từ 15,09 tỷ USD. 

Riêng thị trường Bắc Mỹ chứng kiến doanh số bán hàng giảm 17,1% so với mức giảm 14,5% trong quý 2. Điều này xảy ra sau khi công ty hợp tác với Dylan Mulvaney, một ngôi sao truyền thông xã hội chuyển giới và sau đó gây ra một cuộc tẩy chay từ phía khách hàng khiến doanh số bán các thương hiệu Bud Light của AB InBev không được khả quan.

Tuy nhiên, về tổng thể, trong quý 3/2023, kết quả cho thấy lợi nhuận ròng trong quý vẫn tăng lên 1,47 tỷ USD từ mức 1,43 tỷ USD cùng kỳ năm 2022. Ngoài ra, tổng thể doanh thu tăng 5%, vượt mức tăng đồng thuận thị trường dự đoán là 4,7%.

EBITDA của công ty đã tăng lên 5,43 tỷ USD từ 5,31 tỷ USD và gã khổng lồ bia cũng tuyên bố mua lại cổ phiếu trị giá 1 tỷ USD. AB InBev cũng cho biết họ sẽ cung cấp 3 tỷ USD tiền mặt để mua trái phiếu khi tiếp tục cắt giảm khoản nợ của mình - một tình huống được tạo ra bởi các thương vụ mua lại trước đó khiến họ phải thâu tóm một số nhà sản xuất bia lớn.

Bất chấp khả năng đảm bảo thương hiệu của mình, sau thương vụ mua lại SABMiller vào năm 2016, AB InBev cần phải giảm khoản nợ hơn 100 tỷ USD. Để giải quyết vấn đề này, họ đã tái tập trung vào tăng trưởng hữu cơ và tìm cách giảm nợ.

Nhà sản xuất bia này đã báo cáo trong quý 3 rằng danh mục bia không cồn của họ đã mang lại mức tăng trưởng doanh thu hơn 10% trong quý này, phản ánh sự thành công của các sản phẩm tương tự của các nhà sản xuất bia khác, chẳng hạn như Carlsberg và Heineken. Hiệu suất được thúc đẩy đặc biệt bởi Budweiser Zero ở Brazil và sự phát triển của Corona Cero ở Canada, Mexico và Châu Âu.

Với các thương hiệu cao cấp của mình, họ cho biết Corona đã mang lại mức tăng doanh thu gần 1/5 lên 18,8% và Bud đã tăng 11,8% trong khi Stella Artois đạt mức tăng trưởng doanh thu 20,3%.

Về hoạt động kinh doanh khác, mảng này đã đóng góp vào doanh thu 385 triệu USD trong quý, một mức tăng nhỏ so với cùng thời điểm năm 2022.

Michel Doukeris, Giám đốc điều hành của AB InBev cho biết về kết quả kinh doanh khả quan của công ty: "Sức mạnh của dấu ấn toàn cầu của chúng tôi đã mang lại thêm một phần tư tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận. Doanh thu tăng 5,0% với EBITDA tăng 4,1%. Chúng tôi tiếp tục đầu tư vào các ưu tiên chiến lược của mình trong dài hạn".

Trong cả năm 2023, doanh thu của AB InBev đạt 57,83 tỷ USD – dẫn đầu toàn ngành bia. Theo sau đó là Heineken Holding với doanh thu 30,18 tỷ USD.

Nhìn chung, dù sở thích và thói quen mua sắm của người tiêu dùng đang thay đổi, với những rào cản kinh tế như cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt và lạm phát đang hạn chế thu nhập và khả năng chi tiêu. Tuy nhiên, theo Brand Finance, xu hướng của những người uống bia là uống tốt hơn chứ không phải nhiều hơn và bởi vậy, các thương hiệu bia vẫn đều đặn thu về hàng chục tỷ USD mỗi năm.

Henry Farr, phó giám đốc Brand Finance cho biết: "Có vẻ như những người uống bia không nhất thiết phải uống nhiều hơn mà thay vào đó, họ uống tốt hơn. Việc ghé thăm các quán bar và nhà hàng ngày càng trở nên ít thường xuyên hơn và ít tự phát hơn, có nghĩa là nhiều người tiêu dùng đang tìm cách đổi loại bia mà họ lựa chọn, ưu tiên hương vị và chất lượng hơn giá cả. Các thương hiệu bia đang cung cấp các loại bia cao cấp chất lượng cao dường như đang hoạt động tốt".

Theo báo cáo nghiên cứu Tổng quan về thị trường bia toàn cầu giai đoạn 2023-2028, thị trường dự kiến sẽ vượt quy mô 945 tỷ USD, tăng từ 663,15 tỷ USD vào năm 2022. 

Trong lĩnh vực thương mại toàn cầu năng động, thị trường bia nổi bật như một thế lực nổi bật, thu hút người tiêu dùng trên khắp các châu lục và nền văn hóa.

Sự tăng trưởng và phát triển của thị trường bia được thúc đẩy bởi vô số yếu tố, bao gồm sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng, toàn cầu hóa và những tiến bộ trong công nghệ sản xuất. 

Trung Quốc, với dân số đông đảo và tầng lớp trung lưu ngày càng tăng, là nước tiêu thụ bia lớn nhất trên toàn cầu, bao gồm cả các thương hiệu trong nước và quốc tế. Ấn Độ, với dân số trẻ và văn hóa bia ngày càng mở rộng, cũng có mức tiêu thụ tăng đáng kể.

Thị trường bia toàn cầu bị thống trị bởi các thương hiệu lớn như Anheuser-Busch InBev, Heineken, SABMiller, Carlsberg, Tsingtao Brewery, Asahi Breweries và Molson Coors.

Phương Linh