Đừng bao giờ đặt cược chống lại Elon Musk: Các doanh nghiệp đổ xô quay lại X quảng cáo để lấy lòng ‘Bộ trưởng’ tương lai, canh bạc hơn 100 tỷ USD bắt đầu cho 'trái ngọt'

Tờ Financial Times cho rằng, cú đặt cược thành công của Elon Musk vào ông Donald Trump dường như đã giúp thúc đẩy hoạt động kinh doanh đang sa sút của X. Bằng chứng là một số nhà tiếp thị chuẩn bị quay trở lại nền tảng truyền thông xã hội này để tìm kiếm sự ủng hộ từ chính quyền mới.

Các giám đốc truyền thông nói với Financial Times rằng một số thương hiệu đang chuẩn bị quảng cáo trên X một lần nữa bởi ông chủ Musk của họ có khả năng sẽ giành được vai trò có ảnh hưởng trong Nhà Trắng thời gian sắp tới.

Doanh thu của nền tảng X đã giảm mạnh kể từ khi Musk mua lại với giá 44 tỷ USD hai năm trước, với một số ước tính của các nhà đầu tư cho thấy định giá hiện tại của họ chỉ là dưới 10 tỷ USD.

Năm ngoái, các thương hiệu đã bày tỏ lo ngại rằng Musk đã tước bỏ quyền kiểm duyệt, bởi vậy một số doanh nghiệp như Disney, IBM và Apple quyết định rời khỏi nền tảng này.

Nhưng Lou Paskalis, giám đốc điều hành của công ty tư vấn tiếp thị AJL Advisory và là cựu giám đốc truyền thông tại Bank of America cho biết một số nhà tiếp thị có khả năng sẽ phân bổ lại chi tiêu cho X như một "đòn bẩy chính trị", chẳng hạn như nếu họ đang tìm kiếm hợp đồng của chính phủ. Ông nói thêm rằng các công ty sẽ tìm cách "lấy lòng Elon", người đã được ông Trump giao cho một nhiệm vụ với tư cách là đồng “Bộ trưởng” của Bộ Hiệu quả Chính phủ mới.

"X có thể được coi là kênh truyền thông chính thức của Nhà Trắng", một giám đốc công ty quảng cáo khác cho biết, đồng thời nói thêm rằng chiến thắng của ông Trump đã mang lại cho Musk tính hợp pháp mới cũng như quyền lực đối với các thương hiệu trong các lĩnh vực có thể phải đối mặt với các hạn chế về quy định mới từ chính quyền sắp tới của ông Trump.

Shira Jeczmien, giám đốc điều hành của Tập đoàn truyền thông và tiếp thị Screenshot Media cho biết: "Vị thế cao hiếm khi phát huy tác dụng nếu đó là một kênh quan trọng".

Những người khác vẫn kiên định với thái độ ác cảm của họ, một giám đốc truyền thông mô tả X là "một mớ hỗn độn" và nói thêm: "Liệu có thương hiệu nào sẽ chấp nhận rủi ro?"

Musk đã dự đoán sự trở lại của X sau khi nhiệt thành ủng hộ chiến dịch của ông Trump thông qua nền tảng này và hơn 100 triệu USD tiền quyên góp chính trị. "Một số cuộc tẩy chay đang bắt đầu được dỡ bỏ", ông nói với người dẫn chương trình podcast Joe Rogan trước cuộc bầu cử Mỹ, đồng thời nói thêm rằng "nếu ông Trump thắng, chúng ta sẽ thấy... phần lớn cuộc tẩy chay được dỡ bỏ".

Kể từ cuộc bầu cử, Musk và các đồng minh của ông đã ca ngợi X là một phần không thể thiếu để giành chiến thắng trong cuộc bỏ phiếu và là nơi diễn ra các cuộc thảo luận chính trị. Tuần trước, Musk đã đăng tải bài viết trên X khoe rằng: "Mức sử dụng nền tảng này cao nhất mọi thời đại!"

Tổng giám đốc điều hành Linda Yaccarino đã trả lời một dòng tweet cho rằng X sẽ tăng trưởng theo cấp số nhân và trở thành cơ quan ngôn luận quan trọng cho các ứng cử viên chính trị. Đối tác của Sequoia Capital, Shaun Maguire cho biết trong khi công ty liên doanh của ông tại Thung lũng Silicon bị "chế giễu" vì đầu tư 800 triệu USD để tài trợ cho việc tiếp quản X của Musk, "Tôi tin rằng chúng ta sẽ là người cười cuối cùng. Đừng bao giờ đặt cược chống lại Elon”.

Tuy nhiên, cuộc bầu cử đã có tác động trái chiều đến lượng người xem và mức độ tương tác của X. Theo Similarweb, trang web của X đã có ngày có lượng truy cập tốt nhất tại Mỹ trong năm nay vào thứ tư tuần trước, ngày sau cuộc bỏ phiếu của tổng thống Mỹ. Dữ liệu của họ cho thấy số người dùng hoạt động hàng ngày của ứng dụng cũng tăng vọt.

Tuy nhiên, nghiên cứu này cũng phát hiện ra rằng 115.000 người dùng ở Mỹ đã xóa tài khoản X của họ vào thứ tư, ngày có số lượng tài khoản web bị xóa lớn nhất kể từ khi bắt đầu theo dõi, trong khi các đối thủ như Bluesky và Threads cũng có vẻ như có số lượng người dùng tăng lên.

Sự gần gũi của Musk với ông Trump cũng dẫn đến nhiều suy đoán rộng rãi rằng X có thể sáp nhập với nền tảng trực tuyến của tổng thống đắc cử, Truth Social.

Bruce Daisley, cựu giám đốc điều hành của X tại Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi cho biết: "Dù vô tình hay cố ý thì Musk đã tạo ra không phải một Twitter mới mà là một Truth Social mới, mặc dù ông Trump không phải là cổ đông lớn".

Không rõ cuộc bầu cử sẽ tác động như thế nào đến 7 ngân hàng đang gánh khoản nợ khoảng 13 tỷ USD liên quan đến việc tiếp quản X của Musk. Các ngân hàng, đứng đầu là Morgan Stanley, phần lớn dự kiến sẽ tiếp tục giữ khoản vay cho đến năm 2025 cho đến khi hoạt động kinh doanh của X ổn định.

X vẫn tiếp tục trả lãi cho khoản nợ, ngay cả khi công ty đang gặp khó khăn trong kinh doanh. Các chủ ngân hàng gần đây nhất là vào tháng 9 đã từ bỏ triển vọng thuyết phục Musk sử dụng cổ phiếu Tesla hoặc SpaceX của mình làm tài sản thế chấp cho khoản vay ký quỹ để trả một phần các khoản vay của X.

Việc củng cố hoạt động kinh doanh đang trì trệ của X sẽ đòi hỏi nhiều nỗ lực. Theo ước tính của nhóm tình báo thị trường Sensor Tower, tổng chi tiêu quảng cáo tại Mỹ trong số 100 nhà quảng cáo hàng đầu trên X trong nửa đầu năm 2024 đã giảm 68% so với nửa đầu năm 2022, trước khi Musk mua lại nền tảng này.

Dữ liệu cho thấy chỉ có 7 trong số 200 nhà quảng cáo hàng đầu trên X đã ngừng chi tiêu cho quảng cáo trong quý cuối cùng của năm 2022 quay trở lại nền tảng này vào năm 2024. Họ phần lớn đã bị thay thế bởi các nhà quảng cáo hoàn toàn mới trên X hoặc không tồn tại vào năm 2022, đồng thời chi tiêu ít hơn đáng kể so với các nhà tiếp thị trước đó.

Emarketer ước tính công ty sẽ thu về 1,9 tỷ USD doanh thu quảng cáo trong năm nay, giảm so với mức 2 tỷ USD năm ngoái và khoảng 4,5 tỷ USD vào năm 2021, trước vụ tiếp quản. Musk đã gọi điện riêng cho các giám đốc điều hành của các thương hiệu để chỉ trích họ vì đã rời khỏi trang web, đồng thời công khai chỉ trích những người khác như Bob Iger của Disney.

Ông cũng đã có hành động pháp lý. Vào tháng 8, X đã đệ đơn kiện Liên minh toàn cầu vì phương tiện truyền thông có trách nhiệm (Garm), một liên minh các thương hiệu và công ty quảng cáo, cũng như các thành viên như Unilever, Mars và CVS Health. Đơn kiện cáo buộc các bị đơn đã "thông đồng" tẩy chay X sau khi Musk mua lại, hạn chế quyền lựa chọn của người tiêu dùng, vi phạm luật chống độc quyền.

Garm đã đóng cửa kể từ đó, nói rằng các khiếu nại "hiểu sai mục đích của công ty" nhưng "làm cạn kiệt đáng kể nguồn lực và tài chính của công ty".

Những người trong ngành cho rằng hành động này đã có tác động. Tháng trước, sau khi Unilever tiếp tục chi tiêu cho X vào tháng trước, công ty này đã nhanh chóng bị loại khỏi vụ kiện. Một nhà quảng cáo cho biết sau vụ kiện, công ty của họ đã được cảnh báo phải cẩn thận về những gì họ truyền đạt bằng văn bản về tỷ phú Musk và X trong nội bộ.

Các giám đốc quảng cáo khác cho biết nhiều thương hiệu sẽ vẫn không hoàn toàn tin tưởng X và cho rằng dịch vụ quảng cáo của công ty này kém hơn so với các đối thủ như Meta và TikTok.

Richard Exon, người sáng lập công ty quảng cáo Joint cho biết: "Chiến thắng của ông Trump có thể có nghĩa là các thương hiệu sẽ trao cho X một cơ hội thứ hai vào năm 2025", nhưng cảnh báo rằng họ "sẽ khôn ngoan và tiến hành hết sức thận trọng".

Theo: Financial Times