"Không nghề gì giàu hơn buôn điện thoại": Làm ra một chiếc iPhone 15 Pro Max chỉ mất 14 triệu, Apple bán giá gấp đôi?

Bản phân tích của Nikkei về dòng iPhone 15 của Apple tiết lộ chi phí sản xuất cho mẫu cao cấp nhất đã tăng khoảng 10% so với năm ngoái, đánh dấu mức cao kỷ lục trong năm thứ hai liên tiếp.

Mặc dù Apple "chịu lỗ" phần lớn về mình trong năm nay khi không tăng giá bán quá nhiều, nhưng các nhà phân tích suy đoán rằng hãng sẽ đẩy tác động của việc tăng giá linh kiện sang cho khách hàng vào năm 2024.

Chi phí sản xuất iPhone 15 gia tăng

Với sự trợ giúp của Fomalhaut Techno Solutions, công ty nghiên cứu có trụ sở tại Tokyo, Nikkei đã phân tích chi phí sản xuất của 4 phiên bản ra mắt vào tháng 9: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max. Các mẫu phân tích sẽ sử dụng phiên bản có dung lượng lưu trữ thấp nhất.

15 Pro Max cao cấp nhất có camera tele hỗ trợ zoom quang 5x và chip mới được sản xuất bởi công nghệ 3 nanomet tiên tiến. Chi phí sản xuất ước tính của mẫu này ở mức 558 USD (khoảng 14 triệu đồng), tăng 12% so với mẫu 14 Pro Max ra mắt vào năm 2022.

Apple đặt giá bán của 15 Pro Max là 1.199 USD (khoảng 30 triệu đồng), gấp đôi so với chi phí sản xuất. Tuy nhiên, Apple cũng không hẳn lãi số tiền lớn như vậy trên mỗi chiếc điện thoại bởi hãng còn phải gánh thêm nhiều chi phí khác.

Thậm chí, so với các năm trước, Apple năm nay chấp nhận "thu lãi" ít hơn bởi chi phí sản xuất điện thoại tăng mạnh trong khi hãng chỉ tăng giá mẫu iPhone 15 Pro Max, vẫn giữ giá các mẫu còn lại. 

Chi phí linh kiện cho dòng Max dao động trong khoảng từ 400 đến 450 USD trong giai đoạn 2018 đến 2021.

Giám đốc điều hành Fomalhaut Minatake Kashio chỉ ra rằng các nỗ lực nâng cấp hiệu suất của thiết bị hiện nay không dễ dàng. Vì vậy, mọi cách thức nâng cao hiệu suất vào thời điểm này chắc chắn sẽ kéo theo gia tăng chi phí.

Năm ngoái, chi phí linh kiện đã tăng khoảng 20% so với năm trước, xu hướng này vẫn tiếp tục diễn ra với các mẫu máy mới nhất.

Tỷ lệ chi phí trên giá thành của 15 Pro Max, hay chi phí của các bộ phận chia cho giá điện thoại, lên tới 47%, tăng 1% so với 14 Pro Max.

Giá của camera tele, phát triển từ zoom quang 3x lên 5x, đã tăng lên 30 USD, cao hơn 3,8 lần so với 14 Pro Max ra mắt vào năm 2022. Chi phí cao hơn phải trả cho cấu trúc tăng tiêu cự trong khi vẫn giữ được ống kính cỡ nhỏ.

Khung mới, được làm bằng titan nhẹ và bền, có giá 50 USD, cao hơn 43% so với khung thép không gỉ truyền thống. Nhà cung cấp khung chính là Foxconn Technology, nhà lắp ráp iPhone tại Trung Quốc đại lục.

Chip A17 Pro có trên các mẫu Pro Max và Pro cao cấp, có giá 130 USD, tăng 27% so với A16 được sử dụng cho các mẫu tương ứng năm ngoái.

Apple giao việc sản xuất chip cho TSMC. Giá của máy in thạch bản siêu cực tím (EUV) cần thiết cho việc hình thành bảng mạch tinh vi đang tăng cao, dẫn đến giá thành chip đắt hơn.

Sự cân bằng của Apple

Mặc dù nhiều thành phần linh kiện trên iPhone 15 Pro Max tăng giá nhưng chip nhớ flash NAND dùng cho bộ nhớ lưu trữ lại có mức giá giảm do nhu cầu yếu.

15 Pro Max được trang bị bộ nhớ 256 GB, gấp đôi so với 14 Pro Max nhưng giá thành chỉ đắt hơn 5%.

Apple đã ngừng cung cấp mẫu 128 GB cho 15 Pro Max và đặt mức giá tối thiểu là 1.199 USD, tăng 100 USD.

Mặc dù bộ nhớ lưu trữ đã tăng gấp đôi nhưng giá thành vẫn không thay đổi nhiều. Apple rõ ràng đã cân bằng giữa chi phí camera và chất bán dẫn tăng với giá bộ nhớ giảm để đưa ra giá bán phù hợp.

Tỷ lệ chi phí trên giá thành thể hiện rõ ràng hơn ở Mỹ, nơi giá bán trực tiếp của ba mẫu iPhone cơ bản không thay đổi dù giá linh kiện tăng cao.

Giá thành linh kiện của mẫu iPhone 15 đã tăng 16% so với iPhone 14, lên 423 USD do các thiết bị bán dẫn ngày càng đắt hơn. Tỷ lệ chi phí trên giá của các mẫu cấp thấp tăng 7 điểm lên 53%.

Chi phí linh kiện của 15 Plus đã tăng 10% lên 442 USD và của 15 Pro tăng 8% lên 523 USD. Tỷ lệ chi phí hai máy lần lượt là 49% và 52%, tăng 4 điểm so với các phiên bản năm 2022.

Với giá nhu yếu phẩm hàng ngày và các dịch vụ khác nhau tăng trên toàn cầu, các nhà phân tích rất ngạc nhiên khi Apple duy trì mức giá ổn định ở Mỹ cho những chiếc iPhone mới nhất của hãng, ngoại trừ mẫu cao cấp nhất.

Các quyết định về giá dường như cho thấy ban lãnh đạo Apple thận trọng về việc tăng giá có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng.

Tuy nhiên, nếu Apple tiếp tục bỏ qua việc tăng chi phí cho người tiêu dùng, lợi nhuận của công ty cuối cùng sẽ bị ảnh hưởng. Giám đốc điều hành Fomalhaut Kashio cho biết Apple có thể tăng giá vào năm tới với các mẫu máy thấp hơn Pro Max.

Khoảng 11 tháng kể từ bây giờ, khi Apple trình làng dòng iPhone 16, chiến lược định giá của gã khổng lồ công nghệ sẽ được cân nhắc nhiều hơn.