Lợi nhuận của Facebook cao đột biến

Lợi nhuận ròng của Facebook trong quý 3/2016 tăng gần gấp 3 lần so với cùng kỳ khi doanh thu từ quảng cáo trên điện thoại di động tăng đột biến, theo cập nhật từ Financial Times.

Hôm qua, công ty sở hữu Facebook - trang mạng xã hội phổ biến nhất thế giới công bố lợi nhuận ròng quý 3/2016 đạt 2,38 tỷ USD. Lợi nhuận quý 3/2016 của Facebook như vậy cao đột biến so với con số 896 triệu USD cùng kỳ năm trước.

Doanh thu quý 3/2016 của Facebook tăng 56% lên 7 tỷ USD, cao hơn dự báo 6,9 tỷ USD của giới chuyên gia. Doanh thu quảng cáo trên điện thoại di động tăng 70% lên mức 5,7 tỷ USD. Con số này tương đương 80% tổng doanh thu từ quảng cáo, cao hơn khá nhiều so với mức hơn 70% cùng kỳ năm trước.

Tuy nhiên thông tin lợi nhuận cao lại không làm cho cổ phiếu Facebook tăng điểm mạnh. Phiên ngày hôm qua, cổ phiếu Facebook chỉ đi ngang. Tính từ đầu năm đến nay, cổ phiếu Facebook đã tăng đến 21%.

Tính đến cuối quý 3/2016, Facebook có 1,79 tỷ người dùng có tài khoản Facebook đang hoạt động, tăng 16% so với cuối quý 3/2015.

CEO của Facebook, ông Mark Zuckerberg, cho biết trong thời gian tới, Facebook sẽ đầu tư nhiều hơn vào mảng video. Nhiều chuyên gia ngành công nghệ dự báo trong 5 năm tới, tỷ lệ người dùng Internet xem video sẽ cao hơn rất nhiều so với hiện nay.

Đối với Facebook, việc phát triển mạnh mảng video sẽ đồng nghĩa với việc Facebook sẽ giành được thêm nhiều doanh thu quảng cáo mà lẽ ra nó dành cho truyền hình.

Tại Mỹ, quy mô của lĩnh vực quảng cáo truyền hình ước tính khoảng 70 tỷ USD. Facebook cũng đang đổ tiền vào ứng dụng Facebook Live để giúp tăng được nội dung độc quyền do người dùng Facebook cung cấp trên nền hệ thống Facebook.

Tuy nhiên, Facebook cũng đang đối diện với một số cáo buộc về minh bạch thông tin. Vào tháng 9/2016, Facebook đã phải xin lỗi các công ty quảng cáo về việc đã nói quá lên về thời lượng người dùng xem video. Chắc chắn rằng các công ty quảng cáo sẽ vẫn đổ tiền vào Facebook, tuy nhiên họ sẽ có nhiều cách khác chặt chẽ hơn để đo đếm hiệu quả thực sự.

Cùng lúc đó, Facebook đang phát triển nhiều ứng dụng giúp tăng tương tác giữa người dùng. Trong đó có thể kể đến ứng dụng nhắn tin WhatsApp và Messenger cũng như ứng dụng chia sẻ hình ảnh Instagram.

Instagram đang hút mạnh quảng cáo, Credit Suisse ước tính với hơn 500 nghìn công ty quảng cáo đang sử dụng Instagram, Instagram có thể mang lại doanh thu quảng cáo khoảng 3,2 tỷ USD trong năm nay.

Facebook và Alphabet, tập đoàn sở hữu Google, hiện nay đang chiếm phần lớn thị phần trong lĩnh vực quảng cáo số tại Mỹ. Số liệu từ Interactive Advertising Bureau cho thấy trong nửa đầu năm 2016, quảng cáo trên điện thoại di động có mức tăng trưởng mạnh hơn tất cả các mảng quảng cáo khác.