Ngỡ ngân hàng phù thủy Gringotts giữa Buenos Aires, hóa ra là ICBC: cú viral 0 đồng cả tập đoàn Trung Quốc có tiền cũng không mua nổi

Ngày 27/9, hashtag "Điểm tham quan nổi tiếng trên phố Argentina hóa ra là Ngân hàng Công thương Trung Quốc" leo lên Weibo với hơn 4,75 triệu lượt xem. Ảnh và video lan truyền cho thấy du khách xếp dài trước một tòa nhà cổ theo phong cách Tây Ban Nha, mặt tiền phủ đá chạm khắc, mái vòm tròn, khí chất rất giống lâu đài phù thủy. Dân mạng đặt luôn biệt danh cho nó: "chi nhánh Hogwarts của ngân hàng số một vũ trụ".

Chủ cũ của tòa nhà là ngân hàng Mỹ, ICBC vào ở sau khi mua Standard Bank Argentina

Công trình nằm ngay trung tâm thủ đô Buenos Aires, khởi công năm 1921, hoàn công năm 1924. Chủ đầu tư ban đầu không phải Trung Quốc mà là First National Bank of Boston, ngân hàng lớn của Mỹ, khi ấy đặt trụ sở khu vực Nam Mỹ tại đây. Kiến trúc thuộc trường phái "thợ bạc Tây Ban Nha" (Spanish Silversmith), một biến thể trang trí công phu của Tân cổ điển đầu thế kỷ 20.

ICBC bước vào bức tranh năm 2011, khi mua lại Standard Bank Argentina. Tới năm 2013, ngân hàng này chính thức đặt trụ sở tại tòa nhà cổ nói trên, biến nơi từng là biểu tượng tài chính Mỹ ở Nam Mỹ thành cơ sở duy nhất mang vốn Trung Quốc tại Argentina. Đến năm 2022, chi nhánh còn được chỉ định làm trung tâm thanh toán bù trừ nhân dân tệ tại quốc gia này, xử lý các giao dịch xuyên biên giới bằng đồng tiền Trung Quốc.

Cổng đồng 4 tấn cao 17 mét do Anh chế tạo, mỗi ngày hạ mở đúng một lần

Chi tiết khiến du khách chịu khó xếp hàng nằm ở cổng chính. Đây là một cánh cổng đồng do Anh chế tạo, nặng đúng 4 tấn, cao 17 mét, mỗi sáng hạ xuống mở cửa và mỗi chiều nâng lên đóng cửa. Toàn bộ quá trình lên xuống mất vài phút, kèm âm thanh cơ khí trầm đục. Đây là điểm ăn ảnh trung tâm mà mọi video viral trên Weibo đều dùng làm cảnh mở đầu.

Bên trong sảnh, các chi tiết chạm khắc bằng đá, đèn chùm cổ và sàn đá cẩm thạch được giữ gần như nguyên bản. Vì tòa nhà thuộc diện di sản kiến trúc được bảo vệ, ICBC không được phép đập bỏ hay cải tạo lớn. Điều tưởng như bất tiện lại thành lợi thế: logo ICBC màu đỏ được đặt lặng lẽ trên nền đá cổ, tạo phản đề thị giác đủ mạnh để tự lan truyền.

ICBC không tốn một xu quảng cáo, du khách tự lên Weibo dựng chiến dịch

Điểm đáng chú ý nhất cho người làm truyền thông: ICBC không hề trả tiền cho chiến dịch này. Không booking KOL, không quảng cáo. Đợt viral khởi phát từ vài ảnh check-in của du khách Trung Quốc, được thuật toán Weibo đẩy tự nhiên, rồi tự vào hot search. Trong khi các ngân hàng lớn Trung Quốc đang đổ ngân sách cho video giới thiệu năng lực toàn cầu, chi nhánh Argentina, vốn không có nhiệm vụ làm truyền thông, lại tạo ra cú lan tỏa mà cả tập đoàn có tiền cũng không mua nổi.

Câu chuyện cũng cho thấy một cấu phần thường bị xem nhẹ trong chiến lược nhân dân tệ hóa của Trung Quốc tại Nam Mỹ: soft power qua kiến trúc. Khi một ngân hàng đặt trụ sở tại tòa nhà mang tính biểu tượng, câu chuyện thương hiệu tự đi trước dịch vụ tài chính. Cùng thời điểm ICBC Argentina nhận vai trò trung tâm thanh toán nhân dân tệ năm 2022, chi phí xây dựng nhận diện thương hiệu tại thị trường này gần như bằng không.