Quyền lực của màu sắc trong xây dựng thương hiệu

Xây dựng thương hiệu là một cụm từ được gán cho công việc của nhà quảng cáo và marketing, nhưng ý nghĩa thực sự của nó là gì?

Các chuyên gia marketing định nghĩa "thương hiệu" là "tên, cụm từ, dấu hiệu, ký hiệu, thiết kế, hoặc tổng hợp của tất cả những yếu tốt trên, nhằm mục đích nhận dạng một sản phẩm hay dịch vụ của một công ty nhất định". 

Nói cách khác, một thương hiệu truyền tải "ý tưởng" của công ty hoặc sản phẩm. Nó phần nào tạo nên mối quan hệ với khách hàng. 

Ví dụ, hãy nhìn vào hình ảnh ba thương hiệu phía trên: 

Logo của hãng hàng không Nhật Bản - The JAL (Japan AirLines) có nhiều yếu tố cấu thành: Chú chim biểu tượng cho sự tung bay, màu đỏ biểu thị sức mạnh. Tại châu Á, màu đỏ cũng là biểu trưng của sự may mắn. Logo có hình vòng tròn cùng sắc đỏ - trắng cấu thành hình ảnh cờ của nước Nhật. 

Vì vậy, toàn bộ logo tạo nên một hình ảnh quyền lực về một hãng hàng không của đất nước mặt trời mọc, kèm theo lời chúc may mắn đối với hành trình. 

Logo của AT&T là một thiết kế giật được nhiều giải thưởng. Hình quả địa cầu tượng trưng cho một thế giới được bao quanh bởi thông tin điện tử. Cụ thể hơn, quả địa cầu được cấu thành bởi nhiều mảng "sáng" và "tốt". Do đó, tổng bố cục tạo nên ấn tượng về một quả địa cầu 3 chiều được chiếu sáng từ xa. Màu xanh lam nhạt tạo nên cảm giác tin tưởng và hiện đại. 

Còn logo của UPS - dịch vụ chuyển phát bưu kiện của Mỹ - là một ví dụ tuyện vời về việc chỉ một màu sắc cũng có thể truyền tải ý tưởng. Màu nâu không phải là một màu sắc vui nhộn hay hiện đại, màu nâu là màu của đất đai, tượng trưng cho sự đáng tin và kiên cố. 

Quyền lực của hình ảnh

Chỉ một hình ảnh cũng truyền tải rất nhiều thông tin trong khoảng thời gian ngắn vì chúng ta nhận thức được hình ảnh ngay tức khắc, quá trình phân tích từ việc đọc và nghe mất nhiều thời gian hơn. 

Một nghiên cứu gần đây cho thấy hình ảnh thương hiệu cũng có sức mạnh như tín ngưỡng. 

Trong thí nghiệm, khi chủ thể được xem các hình ảnh có liên quan tới những thương hiệu mạnh như iPod, Harley-Davidson, Ferrari,... não bộ của họ phản ứng tương tự như khi họ được xem các hình ảnh về tín ngưỡng tôn giáo.

Quyền lực của hình khối và màu sắc

Hình ảnh lại được cấu thành bởi hình khối và màu sắc. Có câu nói truyền miệng: "Một bức ảnh đáng giá nghìn từ".

Nhiều hình khối và màu sắc làm dấy lên những cảm giác tự nhiên đối với tất cả mọi người trên toàn thế giới: Ví dụ, đường thẳng ngang tạo cảm giác vững chắc, còn đường thẳng dọc tạo cảm giác biến hóa. 

Màu đỏ tạo cảm giác nóng, màu xanh thì lạnh và ướt át, hoặc tạo cảm giác vô định như bầu trời vậy. 

Về hình khối

Hình khối và màu sắc cần ăn nhập với nhau để truyền tải thông điệp. Vì vậy, cần hiểu về hình khối nếu muốn hiểu được sức mạnh của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu. 

Thậm chí những hình khối cơ bản nhất cũng làm dấy lên cảm giác về sự mềm mại hay cứng rắn, vững chãi hay đe dọa. 

Bức ảnh dưới đây tập hợp các biểu tượng được xây dựng từ các hình khối cơ bản: 

Quyền lực của màu sắc

Não bộ chúng ta tự động phản hồi đối với màu sắc. Ví dụ, chúng ta dừng xe khi gặp đèn đỏ, đi tiếp khi đèn chuyển màu xanh. 

Hãy xem xét tác dụng của màu sắc trong những hình ảnh dưới đây:

Quyền lực của màu sắc trong việc xây dựng thương hiệu

Ví dụ, logo thật của McDonald's rất dễ nhận ra trong hình ảnh dưới đây.