Smartphone bán chạy nhất thế giới có doanh số ra sao tại Việt Nam?

Counterpoint Research vừa công bố danh sách 10 smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý I năm nay. Nhìn vào bản danh sách này, có thể thấy thị trường Việt Nam có khá nhiều điểm khác biệt so với bức tranh chung của thị trường thế giới.

Cụ thể, iPhone 12 là model bán chạy nhất toàn cầu trong 3 tháng đầu năm 2021 với khoảng 5% thị phần nhưng không nằm trong top 10 điện thoại bán chạy nhất tại Việt Nam. Theo thống kê của 2 nhà bán lẻ lớn nhất thị trường Việt Nam là Thế Giới Di Động và FPT Shop, 10 smartphone bán chạy nhất tại Việt Nam trong tháng gần nhất chỉ có 2 model trùng với danh sách máy bán chạy trên toàn cầu là iPhone 12 Pro Max và Samsung Galaxy A12.

iPhone 12 là smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý I/2021 nhưng không lọt top 10 tại Việt Nam.

Một điểm khác biệt tương đối rõ nhận thấy trong danh sách smartphone bán chạy nhất toàn cầu là toàn bộ các model bán chạy nhất thuộc về 3 thương hiệu gồm Apple (4 mẫu), Samsung (3 mẫu) và Xiaomi (3 mẫu).

Trong khi đó, danh sách smartphone bán chạy tại Việt Nam tháng 4 vừa qua phủ bóng bởi Samsung với 4 model, Oppo (4 model), còn lại có 1 model thuộc Apple (iPhone 12 Pro Max bản 128 GB) và 1 model thuộc Vivo. Điều này không gây bất ngờ bởi tại Việt Nam, Samsung là thương hiệu số một về thị phần (hơn 36% trong tháng 3, theo GfK) còn Oppo là thương hiệu đứng thứ 2 (18,3% thị phần). Các model của Samsung và Oppo thường xuyên thống trị danh sách điện thoại bán chạy tại Việt Nam.

Bản danh sách không giống nhau này phần nào thể hiện "gu" mua sắm khá khác biệt của người dùng Việt Nam, đặc biệt là với iPhone. Chẳng hạn, iPhone 12 là smartphone được ưa chuộng nhất thế giới nhưng tại Việt Nam thì không.

Về doanh số của iPhone 12, ghi nhận từ các nhà bán lẻ cho biết model này có doanh số tương đối ổn tại Việt Nam. Tuy nhiên, iPhone 12 Pro Max mới là mẫu iPhone bán chạy nhất thị trường, dù là sản phẩm có giá đắt nhất.

"iPhone 12 có thiết kế mới với cạnh vuông vức, cấu hình đủ mạnh và giá bán cũng khá hấp dẫn nên sức bán tốt. Tuy nhiên, với các tín đồ iPhone tại Việt Nam thì phiên bản Pro Max luôn là ưu tiên số một", ông Lạc Huy - đại diện một hệ thống bán lẻ lớn ở Việt Nam cho biết.

Theo ông này, người dùng Việt Nam luôn thích các phiên bản iPhone có cấu hình mạnh nhất. Chẳng hạn trước đây các phiên bản Plus như iPhone 6 Plus, 6S Plus, 7 Plus luôn được ưa chuộng hơn so với iPhone 6, 6S hay 7. Sau này đến lượt các phiên bản Pro Max chiếm lấy vị trí này. Riêng các sản phẩm iPhone "giá mềm" như iPhone 5C trước đây, hay iPhone SE, iPhone 12 mini không được ưa chuộng tại Việt Nam. 

Trong quá khứ, nhiều model bán chạy hàng top thế giới của Apple như iPhone 11, iPhone SE đều không lọt vào danh sách bán chạy tại Việt Nam. Thậm chí, iPhone SE còn được coi là sản phẩm không thành công tại thị trường trong nước.

Mới đây, iPhone 12 vừa có màn giảm giá lớn tại Việt Nam khi phiên bản 64 GB được bán với giá 19,2 triệu đồng, giảm đến hơn 4 triệu. Model này cũng vừa bổ sung phiên bản màu tím từ giữa tháng 5. iPhone 12 Pro giảm giá còn 28,5 triệu (bản 128 GB) trong khi iPhone 12 Pro Max là 29,5 triệu đồng.

Đây được xem là đợt điều chỉnh giá lớn trong năm khi thị trường bước vào giai đoạn thấp điểm về doanh số, lại ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19. Mức giá mới giúp các dòng iPhone 12 cạnh tranh tốt hơn với dòng Galaxy S của Samsung – những model cũng giảm giá mạnh từ khoảng 2 tháng trước.

Ở phân khúc di động cao cấp, sản phẩm từ 2 hãng này gần như thống trị thị trường. Oppo và Vivo đều mới tung ra các model cao cấp với thiết kế ấn tượng, cấu hình cao kèm kết nối 5G. Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định model mới từ các thương hiệu này mang ý nghĩa định vị thương hiệu, hơn là cạnh tranh về doanh số.