Gu mua sắm "kỳ lạ" của gen Z: Gọi một loài chuột lang nước là "idol giới trẻ", chi tiêu gần 1 tỷ đồng vào một gian hàng bán gấu bông trong nửa năm

Theo dữ liệu của YouNet Media, trong 6 tháng đầu năm 2024, chủ đề "Capybara" đã thu hút hơn 210.900 người tham gia bàn tán sôi nổi, tạo ra hơn 349.040 thảo luận cùng 4,7 triệu tương tác. Đa phần thảo luận đến từ các video và hình ảnh được chia sẻ trên nền tảng TikTok, chiếm 62,3% thị phần thảo luận.

Capybara là loài chuột lang nước, được cho là thu hút giới trẻ nhờ ngoại hình mập mạp dễ thương, cùng đặc tính hiền lành, thân thiện và có phần hài hước. Trên các nền tảng mạng xã hội, Cabybara được gọi là "idol giới trẻ", "bộ trưởng bộ ngoại giao", sở hữu lực lượng fan "hùng hậu".

Đi kèm với xu hướng này, Capybara còn nhanh chóng tạo ra cơn sốt trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT), khi các sản phẩm có hình ảnh loài chuột lang nước này đều "cháy hàng". Nổi bật nhất là gấu bông Capybara với nhiều phiên bản đáng yêu, thu hút gen Z.

Tính riêng nửa đầu năm nay, 17 shop bán chạy gấu bông Capybara trên Shopee và TikTok Shop đã "bội thu" hơn 12,6 tỷ đồng từ 63.000 sản phẩm bán ra, theo dữ liệu từ nền tảng EcomHeat của YouNet ECI.

Thời điểm doanh thu gấu bông Capybara bất ngờ tăng mạnh là tháng 5/2024, đạt 2,7 tỷ đồng, tăng 225,9% so với tháng trước đó, sau đó đạt đỉnh vào tháng 6/2024 với 8,7 tỷ đồng.

"Với giá thành dao động từ 40.000 - 500.000 đồng, đây là mức doanh thu đáng kinh ngạc và củng cố cho sức hút ngày càng tăng cao của gấu bông Capybara với giới trẻ", YouNet ECI đánh giá.

Lượng thảo luận về Capybara trên mạng xã hội cũng tăng vọt gần như cùng lúc với doanh thu TMĐT vào tháng 5/2024 với 99.300 thảo luận, tăng 123% so với tháng trước đó và đạt đỉnh vào tháng 6/2024 với 130.950 thảo luận. Do đó, có thể thấy nguyên nhân dẫn đến sự đột phá doanh thu trên TMĐT của Capybara đến từ các hoạt động trên MXH.

"Trend gấu bông Capybara cho thấy thị trường TMĐT đã tiến lên một tầm cao mới trong việc áp dụng Shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí). Các nhà bán, influencers giờ đây không chỉ bắt trend thụ động, mà từ trend ban đầu đã sáng tạo ra được các trend tiếp nối như capybara dưa hấu, capybara hồng, blindbox capybara… để duy trì trend này kéo dài suốt 6 tháng đầu năm", Đại diện của YouNet ECI phân tích.

Ngoài ra, các hình ảnh, video về chuột lang nước ngoài đời thực và động thái "đu trend" của nhiều idol, TikToker như Jennie (BLACKPINK), Sơn Tùng M-TP, Kim Hấu,... cũng liên tục gây sốt mạng xã hội.

Theo YouNet Media, TEDDYVN là kênh TikTok tạo ra lượng thảo luận lớn nhất trên mạng xã hội về Capybara với hơn 38.000 thảo luận. Riêng video về gấu bông Capybara phiên bản dưa hấu đã thu hút hơn 36.200 thảo luận.

Gian hàng G.B.M (tên viết tắt) có liên kết với kênh TEDDYVN nằm trong TOP 10 gian hàng bán chạy gấu bông Capybara trên cả Shopee và TikTok Shop. Theo YouNet ECI, trong 6 tháng đầu năm nay, gian hàng này đã thu về 937,8 triệu đồng từ hơn 5.800 gấu bông Capybara được bán ra, chiếm 22,85% doanh thu của toàn gian hàng.

"Đây là ví dụ tiêu biểu về bắt trend chủ động. Shop G.B.M và kênh TikTok TEDDYVN là những bên đầu tiên mang nhiều sản phẩm capybara sáng tạo về Việt Nam.

Các doanh nghiệp và nhà bán không chỉ cần nhanh nhạy với trend mà còn phải biết tạo sự khác biệt về sản phẩm và chất lượng dịch vụ, liên tục theo dõi dữ liệu và làm tốt hơn trước yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng", Đại diện YouNet ECI kết luận.