Hiện tượng TikTok, "vua meme" trên mạng Khaby Lame là ai?

Tháng 3/2020, trong những ngày đầu bùng phát đại dịch Covid-19, Khabane Lame - một công nhân trẻ tại nhà máy ở thị trấn công nghiệp phía bắc Italy là Chivasso, bị mất việc.

Anh quay trở lại căn hộ của gia đình và bất chấp sự thúc giục của người cha gốc Senegal để xin một công việc khác, anh dành hàng giờ mỗi ngày để đăng video lên TikTok với cái tên Khaby Lame.

Lame, 21 tuổi, thường đăng những video bóc mẽ các chiêu xử lý rườm rà mang tính chất hướng dẫn người dùng của một số YouTuber, TikToker khác. Điểm khiến các video của anh trở nên đặc biệt là biểu cảm khuôn mặt, những cái lắc đầu ngao ngán của anh chàng này và đặc biệt, xuyên suốt video anh không hề nói bất cứ câu nào.

Các bài đăng ban đầu của anh chủ yếu bằng tiếng Ý, phụ đề tiếng Ý, đôi khi anh nói bằng thứ giọng miền Bắc của mình. Nhưng chính những clip phản ứng không lời, đầy biểu cảm đã đưa Lame thành ngôi sao quốc tế, với 65,6 triệu người theo dõi trên TikTok và đang tiếp tục tăng. Nếu tốc độ người theo dõi tiếp tục tăng với tốc độ này, Lame sẽ trở thành người sáng tạo nội dung có lượng theo dõi lớn nhất trên TikTok (hiện tại vị trí này hiện thuộc về Charli D’Amelio, 17 tuổi, 116 triệu lượt theo dõi).

"Chính khuôn mặt và biểu cảm của tôi khiến mọi người cười", Lame nói. Anh cho biết, những phản ứng của anh như một "ngôn ngữ toàn cầu".

Sự nổi lên như vũ bão của Lame với tư cách là người sáng tạo nội dung gây chú ý đặc biệt bởi các sản phẩm của chàng trai này thiếu hẳn sự chỉn chu, công phu giống các ngôi sao TikTok phổ biến hiện nay. Anh cũng không có một studio với vài chục nhân sự đứng sau hay thực hiện các động thái như mua like, mua follow. Kênh của anh phát triển hoàn toàn tự nhiên.

Khoảng 40 ngày trước, Lame đạt 10 triệu lượt theo dõi. "Tôi nhận ra mọi thứ đang phát triển tốt", anh nói. Giờ đây, với 65 triệu lượt theo dõi, sáng tạo nội dung trên Tiktok trở thành công việc chính của Lame.

Nổi tiếng toàn cầu

Lame có những cộng đồng người hâm mộ ở Anh, Đức, Ả Rập, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha. Những YouTuber nổi tiếng, bao gồm cả King Bach đã liên hệ với anh để hợp tác. Anh đang kiếm tiền thông qua Quỹ người sáng tạo TikTok và cả việc quảng cáo cho các thương hiệu, như mì Ý Barilla. "Trở thành một ngôi sao quốc tế", anh nói "Tôi còn có nhiều yêu cầu hơn nữa".

Nhưng trong khi Lame được thế giới gọi là TikToker người Ý thì về mặt pháp luật, anh không được công nhận là người Ý. Anh không có quyền công dân, mặc dù sống ở Ý từ năm 1 tuổi, theo học trường học ở Ý và là fan cuồng của Juventus. "Tôi không cần một giấy tờ nào để xác định mình là người Ý", anh nói và cho biết thêm việc không có hộ chiếu Ý chưa bao giờ khiến anh gặp vấn đề gì. "Ít nhất là cho đến bây giờ".

Nhiều người nổi tiếng cũng chú ý đến hiện tượng Lame. Mark Zuckerberg – CEO của Facebook đã thả một biểu tượng thumbs up vào một trong các bài đăng trên Instagram của Lame. Hôm 19/5, anh xuất hiện cùng với Alessandro Del Piero – huyền thoại của CLB Juventus yêu thích của anh. Những người có ảnh hưởng hàng đầu đã liên hệ, mời Lame cộng tác.

Anh có một lượng người theo dõi rất lớn ở Brazil và Mỹ. Anh cũng rất nổi tiếng tại Senegal, nơi xuất thân của gia đình anh và thường được nhắc đến trên truyền hình. Lame cho biết anh được theo dõi ở nước ngoài nhiều hơn ở Ý.

Nhiều người hâm mộ đã chặn anh trên đường phố, trong nhà hàng để yêu cầu chụp ảnh chung. "Tôi có rất nhiều ảnh hưởng ở Ý", Lame nói. Cuối tháng 4/2021, Lame vượt qua Gianluca Vacchi để trở thành nhân vật được theo dõi nhiều nhất trên TikTok tại Ý. Vacchi, 53 tuổi, nổi tiếng với lối sống xa xỉ, là con của một ông trùm ngành nhựa. Ông này có nhiều hình xăm, kết hôn với một người mẫu 26 tuổi.

Trong khi Vacchi thể hiện lối sống xa hoa trên TikTok, Lame thường đăng bài từ căn phòng ngủ trơ trụi mà anh chia sẻ với anh trai mình. Nó được trang trí với một lá cờ Senegal và một chiếc khăn của đội Juventus. Anh sử dụng một chiếc điện thoại lỗi thời cho những video của mình. Nhưng đó là điều mọi người thích.

"Khaby cho thấy anh ấy là một người bình thường. Thật sảng khoái khi xem. Liên hệ đến anh ta dễ dàng hơn rất nhiều so với hầu hết những người có ảnh hưởng", Adam Meskouri  - sinh viên 17 tuổi, nhà sáng tạo nội dung ở Birmingham cho biết.

65 triệu follow nhưng chưa kiếm đủ tiền mua một ngôi nhà

Ngoài những clip "lắc đầu ngao ngán", nội dung chủ yếu của Lame là về bạn gái và nhóm bạn thân thiết của mình. Một phần thành công của Lame đến nhờ các video của anh rất dễ để tổng hợp lại. Các YouTuber tổng hợp lại clip trên TikTok của anh và thu hút hàng triệu lượt xem.

Nội dung của Lame cũng là một "mồi meme" hoàn hảo – nghĩa là nhiều trang meme tải video TikTok của anh và đăng lại trên Instagram để tương tác hoặc dùng khuôn mặt của anh để bày tỏ các phản ứng. Các video của anh cũng thường xuyên được đăng lại trên Twitter.

Mặc dù có thể sớm trở thành ngôi sao được theo dõi nhiều nhất trên TikTok, anh khẳng định không coi đây là cuộc đua. "Tôi rất vui khi trở thành người được theo dõi nhiều nhất ở Ý và nhiều nơi khác, nhưng tôi khi chơi TikTok vì điều này". Anh nói, anh tham gia TikTok để mang tiếng cười cho mọi người, giống như các thần tượng của anh là Will Smith, Eddie Murphy và Pugliese Checco Zalone.

Anh đang kiếm tiền đều đặn nhưng vẫn chưa đủ để thực hiện mơ ước mua cho mẹ một ngôi nhà. "Có thể" anh nói, "trong tương lai".

Tham khảo: NY Times