Hoa hậu, người mẫu, ca sĩ nổi tiếng...ồ ạt tấn công bất động sản

Mới đây, á hậu Thụy Vân vừa chính thức là đại sứ thương hiệu của dự án Mulberry Lane (Khu đô thị Mỗ Lao, Hà Đông, Hà Nội). Theo chia sẻ của chủ đầu tư - Công ty Capitaland lý do chọn người đẹp này làm đại diện cho dự án bởi cô là hình mẫu đại diện cho phân khúc khách hàng mà chủ đầu tư đang hướng tới. Ngoài ra, Thụy Vân sinh ra và lớn lên ở làng lụa Hà Đông, nơi triển khai dự án.

Việc các doanh nghiệp địa ốc dùng nhan sắc để làm thương hiệu hoàn toàn không mới. Tăng Thanh Hà đứng ra làm đại diện hình ảnh cho dự án Phố Đông Village hay hoa hậu Phạm Hương gắn với hình ảnh các dự án tại Novaland. Tân Hoàng Minh cũng từng chọn Á hậu Dương Tú Anh làm đại sứ thương hiệu. Một trong những đại gia BĐS khá chịu chi là Hưng Thịnh, tập đoàn này chọn Nguyễn Cao Kỳ Duyên làm đại sứ thương hiệu từ năm 2011.

Có một thực tế không phải những người nổi tiếng này chỉ tham gia làm hình ảnh dự án mà họ được mời, thậm chí họ sẵn sàng chi hàng chục tỷ để mua những căn hộ mà mình ưng ý. Người đẹp Thụy Vân chia sẻ cô đã mua tới 4 căn hộ tại dự án mình làm đại diện thương hiệu. Theo người đẹp này, ngoài mục đích ở, còn để đầu tư.

Hay trước đó, ca sỹ Thu Minh đã chi hàng chục tỷ đồng để mua căn hộ dự án Léman Luxury Apartments do Công ty C.T Phương Nam làm chủ đầu tư. Mới đây, ca sỹ Mỹ Linh tiết lộ cô đã mua một căn hộ riêng tại dự án The Prince Residence tọa lạc tại 17-19-21 Nguyễn Văn Trỗi Q.Phú Nhuận. Ngay sau đó, Mỹ Linh cũng quyết định mua thêm căn hộ Office-tel The Sun Avenue (Q. 2, TP.HCM) để đầu tư.

Mới đây, MC Trấn Thành cũng chia sẻ ảnh hào hứng đi tham quan công trường dự án RichStar. Anh chia sẻ: “Khi thị trường bất động sản có tín hiệu tích cực trở lại, cũng như nhiều nhà đầu tư, tôi rất quan tâm đến những dự án siêu sang, có thể để đầu tư hoặc cũng có thể để ở".

Diễn viên Trương Ngọc Ánh và hoa hậu Thu Thảo cùng xuất hiện trong một đêm tiệc tri ân khách hàng của công ty bất động sản.

Không chỉ "dựa hơi" vào người nổi tiếng trong nước, nhiều chủ đầu tư còn đánh mạnh vào thương hiệu của những người nổi tiếng từ nước ngoài. Trong đợt công bố dự án Diamond Lotus Lakeview cuối năm 2015, chủ đầu tư Phúc Khang cũng đã thông tin đến khách hàng là dự án này đã có một người nổi tiếng đến từ Singapore đặt mua một lúc 100 căn. Được biết, người nổi tiếng ở đây là ông Adam Koo, một diễn giả nổi tiếng tại đảo quốc sư tử.

Mới đây, dư luận càng choáng váng hơn về thông tin ca sĩ nổi tiếng Hàn Quốc Seung Ri được đích thân Chủ tịch Tập đoàn Tân Hoàng Minh – ông Đỗ Anh Dũng tặng luôn một căn hộ siêu sang thuộc dự án D’. Palais de Louis tại số 6 Nguyễn Văn Huyên, Hà Nội.

Trào lưu cậy nhờ showbiz quảng bá sản phẩm dưới nhiều hình thức đang có xu hướng gia tăng mạnh mẽ trong nửa cuối năm 2016 và được các chuyên gia dự báo có thể tiếp tục bùng nổ quý 4/2016 khi nguồn cung bước vào giai đoạn bung hàng.

Theo đánh giá của một chuyên gia BĐS, chi phí mời người nổi tiếng xuất hiện có thể dao động từ vài trăm triệu đến tỷ đồng tùy theo hình thức quảng bá, thỏa thuận riêng và tần suất xuất hiện. Ngoài ra, nếu mượn hình ảnh của họ làm thương hiệu chi phí có thể đắt hơn rất nhiều.

Chuyên gia này cho rằng, mặt tích cực đầu tiên của hướng đi này là thu hút được nhiều khách hàng quan tâm, chú ý đến dự án. Bên cạnh đó, sự xuất hiện của người nổi tiếng còn góp phần tạo niềm tin cho khách hàng ở nhiều cấp độ khác nhau. Hình tượng, tính cách, gu thời trang, ngoại hình và năng lực của người nổi tiếng cũng có thể là thông điệp ngầm định vị sản phẩm.

Tuy nhiên, vị chuyên gia này cũng cho biết thêm, phương pháp quảng bá dự án này không phải là phù hợp đối với tất cả dự án. Những dự án tốt, chủ đầu tư uy tín thì sự xuất hiện của những hoa hậu, diva, diễn viên nổi tiếng sẽ càng làm tăng thêm sự sôi động. Nhưng đối với những dự án chất lượng kém dù có quảng bá thế nào chăng nữa thì khách hàng vẫn không mặn mà.