Nhiều local brand Việt kiệt sức trong nửa cuối 2024: Thi nhau đóng cửa dù đã trụ vững nhiều năm

Năm 2024 chứng kiến vô số màn chia tay đầy tiếc nuối của local brand, việc này bắt nguồn từ nhiều yếu tố khách quan như thị trường cạnh tranh về giá, thương mại điện tử lên ngôi... cho đến những lý do chủ quan từ phía các thương hiệu. Từ đó, bản đồ thời trang Việt Nam dần rơi rụng những cái tên quen thuộc từng có chỗ đứng trên dưới chục năm trời, để lại nhiều băn khoăn cho người tiêu dùng bằng những lời tạm biệt bất chợt.

Lep'

Mới nhất là câu chuyện của Lep' - local brand vừa khép lại hành trình 8 năm của mình bằng bài post trải lòng gây chú ý với hàng nghìn lượt share. Các fan của váy hoa, áo dài dường như vẫn còn rất khó chấp nhận brand "ruột" của mình đã chính thức "rời game", bằng chứng là trên khắp các diễn đàn MXH những cuộc  bàn luận, phân tích cặn kẽ không ngừng được đưa ra. Trước khi rời "cuộc chơi" vào cuối thàn 11, Lep' cũng đã kịp tung ra BST áo dài Tết cuối cùng như lời tri ân tới các khách hàng trung thành suốt bao năm qua.

CATSA

Cách đây không lâu, CATSA - một local brand Việt có nhận diện thương hiệu cao cùng hành trình 13 năm ghi dấu ấn cũng đã ngậm ngùi nói lời chia tay từ cuối tháng 8. Trước khi đóng cửa toàn bộ 22 cửa hàng trên toàn quốc, CATSA là thương hiệu fast fashion dành cho nam với phong cách tối giản và tiện dụng.

ELPIS

Thương hiệu thời trang thiết kế 10 năm tuổi của hot KOL Lucie Nguyễn cũng là cái tên tiếp theo đã nói lời chào hồi cuối tháng 8 vừa qua. Với phong cách nữ tính, sang trọng và trendy, các thiết kế của ELPIS từng liên tục xuất hiện bên cạnh loạt sao Việt hot hit như: Ninh Dương Lan Ngọc, Tiểu Vy, Diệp Lâm Anh, Ngọc Trinh... Kết thúc bất ngờ của ELPIS được cho là ảnh hưởng từ đường hướng cá nhân của founder nổi tiếng.

MIEU

MIEU từng là kỷ niệm và thanh xuân của nhiều của cô gái khi theo đuổi phân khúc bình dân và phong cách casual, dễ mặc. Tuy vậy, đây cũng là thị trường ngách có độ cạnh tranh cao bậc nhất giới local brand hiện nay, đòi hỏi các brand phải chạy đua liên tục về xu hướng và giá cả. Dưới sức ép này, nhiều khách hàng dù có thời gian dài gắn bó cũng phải thừa nhận MIEU đã hụt hơi, khó lòng cạnh tranh tiếp tục.

Đứng trước thông báo dừng lại của các thương hiệu nói trên, người tiêu dùng cũng đưa ra những ý kiến trái chiều dành cho mỗi cái tên. Chín người mười ý - có người thấy tiếc thì cũng có người bảo... đáng. Nhưng nói đi cũng phải nói lại, đây cũng có thể xem là dấu hiệu đáng buồn cho giới local brand Việt khi đối diện với sức cạnh tranh khốc liệt của ngành này hiện nay.