'Ông vua cashmere' mê hoặc cả Thung lũng Sillicon: Từng làm 400 chiếc áo cho Steve Jobs, chinh phục từ tỷ phú Jeff Bezos đến Angelina Jolie

Giống nhiều nhà mốt nổi tiếng khác trên thế giới, nhà thiết kế, doanh nhân Brunello Cucinelli cũng là người điều hành thương hiệu thời trang mang tên mình.

Nhà thiết kế có sức mê hoặc

Vài tháng gần đây, những ngôi sao hạng A như cặp vợ chồng Jennifer Lopez - Ben Affleck, diễn viên Sylvester Stallone đã được phát hiện mua sắm tại các cửa hàng của Brunello Cucinelli trên khắp thế giới. Angelina Jolie cũng là khách hàng trung thành của Cucinelli.

Không giống các nhãn hàng thời trang cao cấp khác, thương hiệu của Brunello Cucinelli thích giữ kín các mối quan hệ và không sử dụng chúng để quảng cáo sản phẩm của mình.

"Chúng tôi không trả tiền cho các ngôi sao. Họ mua quần áo của chúng tôi vì sở thích, vì họ muốn sở hữu sản phẩm được làm từ sự nhân văn và sự tôn trọng với Trái đất cũng như nhân loại. Nếu bạn mua thứ gì được tạo ra bằng cách gây hại cho thế giới, bạn nên suy nghĩ lại", doanh nhân người Italy khẳng định.

Nhà thiết kế Brunello Cucinelli. Ảnh: GQ.

Khi thành lập công ty vào năm 1978 tại Solomeo (ngôi làng ở vùng Umbria của Italy), Brunello Cucinelli luôn thể hiện sự tôn trọng sâu sắc đối với nhân viên và tác động của con người đối với hoạt động kinh doanh. Ông muốn tạo ra thương hiệu hoàn toàn được sản xuất tại Italy và dựa trên ý tưởng về sự sang trọng vượt thời gian. Đáng chú ý, hàng năm, ông đích thân đi đến vùng núi của Mông Cổ để mua cashmere trực tiếp từ các nhà sản xuất.

Mặc dù công ty đã được niêm yết trên sàn chứng khoán Italy, Cucinelli vẫn chơi theo quy tắc của riêng mình và chưa có kế hoạch bán thương hiệu cho tập đoàn xa xỉ nào. "Chúng tôi muốn độc lập vì đây là giấc mơ của cuộc đời tôi, có gia đình tham gia và làm mọi thứ ở Italy và đảm bảo rằng điều này sẽ kéo dài trong hai thế kỷ tới", nhà thiết kế sinh năm 1953 cho biết.

Hai cô con gái của Cucinelli đều tham gia vào công việc kinh doanh. Con gái lớn Camilla (sinh năm 1982) giữ vị trí đồng chủ tịch đội phong cách nữ của công ty

Con gái út Carolina (sinh năm 1991) đảm nhiệm vai trò đồng chủ tịch và đồng giám đốc sáng tạo. Cô làm việc cùng chađể phát triển hình ảnh tổng thể của thương hiệu. Thương hiệu có thể được biết đến với những khách hàng nam cao cấp nhưng cũng không kém phần mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang nữ.

Hai con gái của Brunello Cucinelli. Ảnh: Valentina Sommariva.

Ngôi sao yêu thích của Thung lũng Silicon

Trong nhiều năm, hai cụm từ "Thung lũng Silicon" và" thời trang sang trọng" hiếm khi nào được đặt cạnh nhau. Song thế giới công nghệ và thời trang đã có liên kết chặt chẽ hơn trong những năm gần đây, đặc biệt là sau khi nhóm các gã khổng lồ công nghệ ở Thung lũng Silicon (Mỹ) đến Italy để tham dự "chuyên đề" vào năm 2019.

Cụ thể, nhà thiết kế Brunello Cucinelli đã mời tỷ phú Jeff Bezos cùng đồng sáng lập LinkedIn Reid Hoffman, cựu Giám đốc tài chính Twitter Ned Segal đến dự "hội nghị chuyên đề về tâm hồn". Tất cả có mặt tại Solomeo - quê hương của "ông vua cashmere" đồng thời là nơi sản xuất ra những chiếc áo len trị giá 1.000 USD, áo khoác 4.000 USD trở lên.

Tại buổi gặp gỡ, các gã khổng lồ cùng ăn uống, đi dạo và trò chuyện về những cách để thế giới tốt đẹp hơn. Cucinelli cho biết những ông lớn công nghệ đều mặc đồ đơn giản như thường lệ. "Tôi nhớ mình đã làm 400 chiếc áo phông đen cho Steve Jobs khi ông ấy còn sống - vào năm 1989 hoặc 1990. Giờ đây, những người trẻ tuổi công nghệ này muốn trông trang nhã nhưng sang trọng", nhà thiết kế chia sẻ với GQ.

Nhiều người nổi tiếng sẵn sàng bỏ ra khoản tiền không nhỏ để sở hữu bộ đồ đắt tiền của Brunello Cucinelli. Ảnh: SCMP.

Sự kết hợp với những gã công nghệ đã giúp Cucinelli trở thành cái tên quen thuộc ở Thung lũng Silicon và phát triển doanh nghiệp của mình.

"Một số giám đốc công nghệ đã đến Solomeo để thảo luận về những mối quan tâm chung ngoài thời trang. Nhưng ngược lại, rõ ràng rằng Brunello Cucinelli đã có ảnh hưởng nhiều đến cách các ông lớn của Thung lũng Silicon ăn mặc", cây bút của CNBC nhận định.

Ví dụ, tỷ phú Mark Zuckerberg là một trong những nhà lãnh đạo ở Thung lũng Silicon thường xuất hiện với vẻ ngoài giản dị: Áo phông trơn cùng quần jeans. Song ít ai nhận ra chiếc áo phông xám đặc trưng của CEO Facebook thực sự được đặt riêng từ nhà mốt Cucinelli. Chúng có giá khoảng 300 USD mỗi chiếc.

Người sáng lập và Giám đốc điều hành Salesforce, Marc Benioff là một tín đồ khác của các thiết kế từ Cucinelli. Vị CEO tỷ phú này đã gặp và Cucinelli ở San Francisco vài năm trước "hội nghị chuyên đề". Họ trở nên thân thiết, tin rằng kinh doanh phải có đạo đức và nhân viên phải có sự cân bằng giữa công việc và cuộc sống lành mạnh.

Cucinelli cũng trở thành khách mời thường xuyên tại Dreamforce - sự kiện thường niên của Salesforce. Thậm chí, "ông vua cashmere" từng có buổi chia sẻ tại sự kiện này vào năm 2017. Giám đốc điều hành của Salesforce thậm chí đã lên sân khấu và mặc bộ đồ Cucinelli xanh than, được làm từ loại len quý hiếm, siêu mềm và cực kỳ đắt tiền.

Giám đốc điều hành Amazon - Jeff Bezos.

Cũng tại Dreamforce, Cucinelli lần đầu tiên gặp tỷ phú Jeff Bezos. Nhà sáng lập Amazon còn từng được nhìn thấy mặc những chiếc áo khoác của thương hiệu Italy.

Hay nhà sáng lập Instagram Kevin Systrom cũng từng công khai tình yêu với thương hiệu. "Tôi yêu những chiếc áo len của Brunello Cucinelli. Bạn có thể chi rất nhiều cho chúng và đó không phải điều xấu".

Nhưng theo nhà tạo mẫu Victoria Hitchcock, Cucinelli đã trở nên phổ biến hơn với nhân viên công nghệ nói chung ở San Francisco và Thung lũng Silicon trong những năm gần đây, ngay cả khi thương hiệu này có mức giá xa xỉ.

Cây bút của GQ từng viết: "Trong thế giới thời trang, áo khoác Cucinelli là dấu hiệu cho thấy bạn đã đạt đến đỉnh cao của gu thẩm mỹ".