Vinamilk: Tiền quảng cáo nửa đầu năm 2014 đã lớn hơn cả năm 2011

Là một trong những doanh nghiệp lớn nhất trong lĩnh vực hàng tiêu dùng, số tiền quảng cáo hàng năm của Vinamilk cũng thuộc top đầu.

Năm 2013, Vinamilk đã chi 885 tỷ cho quảng cáo và nhiều khả năng sẽ vượt qua mức 1.000 tỷ đồng trong năm 2014 này. Nửa đầu năm nay, chi phí quảng cáo của công ty là 462 tỷ đồng, tức bình quân mỗi ngày chi 2,54 tỷ đồng. Trong khi đó, doanh thu bình quân mỗi ngày đạt hơn 93 tỷ đồng.

Quảng cáo chỉ chiếm ¼ tổng chi phí bán hàng của Vinamilk. Những khoản chi lớn khác có khuyến mãi, hộ trợ nhà phân phối, vận chuyển hàng hóa, chi cho nhân viên bán hàng… Chi phí khuyến mãi, trưng bày sản phẩm thậm chí còn lớn hơn cả chi cho quảng cáo.

Tháng 5/2014, Vinamilk đã bổ nhiệm giám đốc Marketing mới là ông Phan Minh Tiên, nguyên là một lãnh đạo cao cấp của Samsung và Unilever Việt Nam.

Điều đáng chú ý là chi phí quảng cáo cũng như chi phí bán hàng nửa đầu năm nay của Vinamilk đã lớn hơn mức chi cho cả năm 2011. Trong khi đó, doanh thu của nửa đầu năm nay chỉ đạt 16.910 tỷ đồng, tức bằng 78% so với năm 2011.

Điều đó cho thấy để thu về cùng một đồng doanh thu thì Vinamilk ngày càng phải tốn nhiều chi phí bán hàng hơn do tốc độ tăng doanh thu chậm hơn nhiều so với mức tăng của chi phí. Năm 2011, chi phí bán hàng chỉ bằng 8,4% so với doanh thu thuần thì năm 2012 là 8,8%; năm 2013 là 10,6% và nửa đầu 2014 là 11,7%.

Một phần là chi phí tăng giá theo thời gian nhưng mặt khác cũng do mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn. Nhiều đối thủ sẵn sàng chi nhiều hơn để chiếm thị phần. Chẳng hạn như Nutifood, chi phí bán hàng năm 2013 là gần 1.000 tỷ đồng, chiếm tới 36% tổng doanh thu.

>> Nguyên giám đốc marketing của Samsung và Unilever về đầu quân cho Vinamilk

Kiến Khang