Cuộc cạnh tranh săn hàng giảm giá của giới trẻ Trung Quốc

Cuộc săn hàng giảm giá diễn ra phổ biến trên các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu của Trung Quốc như Pinduoduo, 1688.com và Taobao, vốn có giá cả phải chăng, đặc biệt đối với các sản phẩm như chăm sóc da, thiết bị điện tử, thực phẩm và quần áo.

Hai gói khăn giấy giá 0 nhân dân tệ sau khi áp mã giảm giá; bột giặt miễn phí; áo hoodie chưa đến 20 nhân dân tệ (khoảng 79.000 đồng). Đó là những món hời nhất mà Zhu Zihan giành được trong cuộc đua săn lùng hàng giảm giá trên sàn thương mại điện tử.

Đối với cô gái 23 tuổi ở Sơn Đông này, việc săn hàng giảm giá không chỉ đơn thuần là tiết kiệm mà còn là một cuộc đua thực sự. Giống như nhiều người trẻ Trung Quốc khác đang thận trọng hơn trong việc chi tiêu, giờ đây Zhu còn cạnh tranh với bạn bè xem ai mua được những món hàng với giá rẻ nhất.

"Đôi khi tôi mất hàng giờ để thắng được bạn mình. Quan trọng là ai sẽ mua được món đó với giá rẻ nhất. Tôi canh giảm giá bất cứ khi nào có thời gian", cô nói với Sixth Tone.

Những khách hàng trẻ tuổi sẽ bắt đầu bằng việc so sánh giá cùng một món hàng trên từng ứng dụng, tận dụng phiếu mua hàng, mã giảm giá và canh giờ có ưu đãi để mua với mức giá thấp nhất có thể.

Săn hàng giảm giá còn thành hiện tượng trên mạng xã hội, nơi xuất hiện các diễn đàn chuyên chia sẻ mẹo mua hàng và thu hút hàng triệu người.

Ví dụ, trên mạng xã hội Xiaohongshu, từ khoá "haoyangmao" đề cập đến các chương trình khuyến mại và phiếu giảm giá đã có tới 5 tỷ lượt xem.

Các bài đăng không chỉ liệt kê mức giá trung bình của các mặt hàng trên từng sàn thương mại mà còn đưa ra chiến lược săn giảm giá và gợi ý những gian hàng có giá cạnh tranh nhất.

"Ban đầu, tôi đọc những lời khuyên như vậy để tiết kiệm tiền. Nhưng bây giờ tôi coi đó như một thử thách thú vị", Sun Mingxin (24 tuổi, Thượng Hải) chia sẻ.

Với mức phí sinh hoạt hàng tháng trên 3.000 nhân dân tệ (khoảng 10 triệu đồng), Sun tự hào khi mua được những món hàng giá hấp dẫn như lốc Coca-Cola có giá bằng một nửa trong siêu thị.

"Tôi sẽ thấy mình như kẻ thua cuộc nếu mua món gì đó giá cao hơn bạn cùng phòng", cô nói.

Xu hướng chạy đua để mua hàng giá rẻ này rộ lên là do thuật toán tìm kiếm của các sàn thương mại điện tử, thường ưu tiên mặt hàng có giá rẻ hơn.

Tiết kiệm vì thế dần trở thành lựa chọn có ý thức và là chủ đề trò chuyện phổ biến của những người lao động trẻ.

Trên mạng xã hội Trung Quốc xuất hiện một bài đăng với nội dung: "10 năm trước, nếu có người nói đôi giày mình đang đi có giá 3.000 nhân dân tệ (khoảng 11 triệu đồng) và được mua từ nước ngoài, người này sẽ trở thành người thời thượng nhất trường. Hiện nay, muốn đạt được vị trí như vậy thì câu nói trên sẽ được đổi thành đôi giày 30 nhân dân tệ (khoảng 102.000 đồng) vừa bền, vừa rẻ mà lại không đau chân".

Một nhân viên giấu tên của sàn thương mại Pinduoduo giải thích: "Ngay cả khi giá dưới 0,1 nhân dân tệ, thuật toán của chúng tôi sẽ ưu tiên mặt hàng đó và tự động đẩy nó lên đầu trang tìm kiếm, bất kể chất lượng của cửa hàng như thế nào".

"Điều đó đảm bảo rằng người tiêu dùng sẽ thấy nhiều lựa chọn hợp lý hơn, trong khi các nền tảng khác có thể ưu tiên các yếu tố như tốc độ giao hàng bên cạnh vấn đề giá cả", nhân viên này nói thêm.

Mặc dù làm nổi bật những mặt hàng giá thấp giúp khách dễ dàng săn hàng giá rẻ, nhưng thuật toán này cũng đặt ra thách thức cho các nhà sản xuất. Để duy trì tính cạnh tranh trên nền tảng thương mại điện tử, các nhà máy phải tìm cách giảm chi phí sản xuất mà không ảnh hưởng đến chất lượng.

Được thành lập vào năm 1997, Công ty Dệt kim Puning Zhongqiang ở tỉnh Quảng Đông đã cố gắng giữ giá bán đồ lót ở mức dưới 10 nhân dân tệ. Tại các xưởng nhỏ do gia đình quản lý, giá xuất xưởng có thể dưới 3 nhân dân tệ.

Jiang Yuyan, Giám đốc của Puning Zhongqiang, cho rằng khả năng đưa ra mức giá cạnh tranh như vậy là nhờ chi phí nhân công rẻ và tiền thuê thấp ở thành phố Jieyang.

Để thu hút các nhà sản xuất như Puning Zhongqiang tham gia nền tảng của mình, Pinduoduo đã triển khai một nhóm chuyên môn đến các vùng nông thôn, hướng dẫn cho nông dân và chủ nhà máy về cách thiết lập cửa hàng trực tuyến, hoàn toàn miễn phí.

Người phát ngôn của Pinduoduo cho biết các nhà máy bắt đầu mở cửa hàng trực tuyến mới trên nền tảng khác thường phải tốn chi phí đáng kể cho các dịch vụ xây dựng thương hiệu, quảng cáo và hậu cần. Tất cả đều làm tăng mức giá cuối cùng mà người tiêu dùng phải trả.

Tuy nhiên, trên Pinduoduo, các chủ cửa hàng có thể giảm những chi phí này, tập trung nguồn lực vào sản xuất và do đó góp phần hạ giá bán lẻ.