Instagram kiếm được nhiều tiền quảng cáo hơn Youtube

Trong biên bản giải trình nhằm bác bỏ các tuyên bố độc quyền, Meta đã thông tin chi tiết về doanh thu quảng cáo mà nền tảng Instagram đã mang lại  cho tập đoàn trong vài năm qua.

Theo đó, Instagram đã mang về cho Meta 32,4 tỷ USD tiền quảng cáo chỉ riêng năm 2021. Con số này thậm chí còn cao hơn YouTube, vốn chỉ thu về 28,8 tỷ USD trong cùng năm. 

Tờ Business Insider cho biết, YouTube thường chi 55% mỗi USD quảng cáo cho chủ sở hữu  video trong khi Instagram chi tiêu ít hơn rất nhiều. Nền tảng của Meta thường dùng các hình ảnh và video miễn phí của người dùng. 

Khoảng cách về nguồn thu quảng cáo giữa Instagram và YouTube còn rộng hơn rất nhiều vào những năm trước đó. 

Vào năm 2020 và 2019, Meta cho hay, doanh thu quảng cáo của Instagram lần lượt là 22 tỷ USD và 17,9 tỷ USD, trong khi doanh thu quảng cáo của YouTube được liệt kê trong báo cáo thường niên (PDF) là 19,7 tỷ USD và 15,1 tỷ USD  trong cùng năm.

Instagram đang là nền tảng chính được nhiều người dùng trẻ yêu thích

Theo Bloomberg, các số liệu cho thấy tỷ lệ doanh thu của Meta đến từ Instagram đã tăng từ 26% vào năm 2020 lên gần 30% trong sáu tháng đầu năm 2022. Nền tảng mạng xã hội chuyên về ảnh này đã thành con gà đẻ trứng vàng cho Meta trong những năm gần đây khi Facebook tỏ ra yếu thế hơn trong việc thu hút giới trẻ. 

Tháng trước, trang Business Insider đưa tin các nhà phân tích cho rằng YouTube có thể trị giá 400 tỉ USD. Dựa trên những con số mới về doanh thu quảng cáo, nhiều người dự đoán, Instagram rất có thể sở hữu giá trị tương tự, thậm chí cao hơn. Nếu áp dụng tỷ lệ đó cho mức vốn hóa thị trường hiện tại của Meta Platforms là 1.340 tỉ USD thì Instagram sẽ đạt giá trị tới 440 tỉ USD.

Vào năm 2012, Meta (lúc đó là Facebook) đã trả 1 tỉ USD để mua lại Instagram khi nền tảng còn là công ty khởi nghiệp chia sẻ ảnh không có doanh thu với một số ít nhân viên. Instagram hiện được điều hành bởi Adam Mosseri (cựu giám đốc sản phẩm của Facebook).

Ứng dụng này đã vượt qua TikTok về tốc độ tăng trưởng lượt tải xuống toàn cầu vào năm ngoái, theo dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Sensor Tower. Số lượt tải xuống Instagram đã tăng 20% vào năm 2023 so với 2022. TikTok có mức tăng 4% trong cùng kỳ, với sự tăng trưởng người dùng hoạt động hàng ngày ổn định.