Thương hiệu xa xỉ kiếm bao nhiêu tiền tại thị trường Việt Nam: Louis Vuitton 'nhường ngôi' cho Channel dù thu hơn 1.800 tỷ đồng, doanh thu Gucci Việt Nam giảm hơn 2/3

Theo báo cáo về Thị trường hàng xa xỉ tại Việt Nam năm 2023 của Vietdata, sau hai năm thống trị thị trường xa xỉ (2021-2022), Louis Vuitton Việt Nam phải nhường ngôi cho Chanel Việt Nam. Năm qua, Louis Vuitton ghi nhận doanh thu đạt khoảng 1.800 tỷ đồng, giảm 22,5% khiến lợi nhuận giảm 38% so với cùng kỳ 2022.

Còn thương hiệu được sáng lập bởi Coco Chanel dù bứt lên vị trí dẫn đầu trong ngành công nghiệp hàng hóa xa xỉ, nhưng vẫn không thoát khỏi điệp khúc doanh thu giảm. 

Cụ thể, doanh thu đơn vị này giảm 13,6% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 1.900 tỷ đồng. Lợi nhuận sau thuế giảm một nửa. Hiện, Chanel sở hữu 6 cửa hàng độc quyền tọa lạc tại những vị trí đắc địa ở Hà Nội và TP HCM.

Dù không đứng đầu về doanh thu, song nếu xét trên khía cạnh lợi nhuận, Christian Dior Việt Nam dẫn đầu trong danh sách đơn vị phân phối hàng xa xỉ độc quyền cho một thương hiệu.

Năm ngoái, doanh thu của hãng này đạt 1.500 tỷ đồng, chỉ giảm 9,5% so với năm 2022. Nhờ kiểm soát chi phí hiệu quả và tối ưu hóa hoạt động kinh doanh, Christian Dior Việt Nam ghi nhận lợi nhuận sau thuế cao nhất trong phân khúc phân phối độc quyền thương hiệu, theo nhận định của Vietdata.

Christian Dior Việt Nam hiện sở hữu mạng lưới 8 cửa hàng tại Hà Nội, Hội An và TP HCM, bao gồm cả Christian Dior Couture Boutiques và Parfums Christian Dior Boutiques.

So với ba ông lớn trên, Gucci Việt Nam có quy mô doanh thu nhỏ hơn, ước đạt 1.000 tỷ đồng năm 2022, giảm 30% trong năm ngoái chỉ còn khoảng 750 tỷ đồng. Đây cũng là đơn vị có mức giảm lợi nhuận lớn nhất thị trường hàng xa xỉ (giảm 77% so với năm 2022). Gucci đang sở hữu 3 cửa hàng tại Hà Nội và TP HCM, trong đó có 1 cửa hàng hợp tác với Adidas.

Prada Việt Nam, và Ermenegildo Zegna Việt Nam là những đơn vị có quy mô nhỏ và cách khá xa các doanh nghiệp nhóm đầu, với doanh thu hằng năm chỉ dưới 200 tỷ đồng.

Dù doanh thu năm 2023 cũng ghi nhận sự sụt giảm chung xu hướng với các ông lớn khác, nhưng Vietdata vẫn đánh giá cao Prada VN bởi chiến lược kiểm soát chi phí hiệu quả và thay đổi chiến lược kinh doanh phù hợp, chuyển từ mức lỗ năm 2022 sang có lãi.

Trong khi đó, lợi nhuận của Ermenegildo Zegna Việt Nam bắt đầu có lãi từ năm 2022 sau nhiều năm có mặt tại thị trường này. Hiện tại, cả Prada VN và Ermenegildo Zegna VN, mỗi thương hiệu chỉ sở hữu một cửa hàng duy nhất tại Hà Nội.

Dù có sự sụt giảm sức mua, nhưng giới chuyên môn đánh giá, khó khăn với các thương hiệu xa xỉ chỉ tồn tại trong ngắn hạn. Theo đánh giá mới đây của Savills, thị trường hàng xa xỉ đã đi qua vùng đáy và đang cho thấy sức phục hồi tích cực nhờ sự quay trở lại của du lịch quốc tế và xu hướng lạm phát giảm. Tuy nhiên, diễn biến tại mỗi quốc gia, khu vực khá khác biệt.

Tại Châu Âu, các cửa hàng kinh doanh mặt hàng cao cấp vẫn đang đối mặt với thách thức khi chi phí mặt bằng cao, doanh số trên cửa hàng vẫn sụt giảm. Những khách hàng giàu có và sẵn sàng chi những khoản tiền lớn cho thú vui xa xỉ phẩm giảm, trong bối cảnh kinh tế toàn cầu và đặc biệt thị trường bất động sản khó khăn.

Trong khi đó, Việt Nam vẫn được đánh giá là một thị trường tiềm năng cho ngành hàng này khi số người thuộc tầng lớp trung lưu và giới siêu giàu tại Việt Nam ngày một tăng nhanh.

Theo ước tính của World Data Lab, trong danh sách 9 quốc gia châu Á được dự báo có số người gia nhập tầng lớp trung lưu lớn nhất năm 2024, Việt Nam đứng thứ 5, với 4 triệu người. Đứng đầu là Ấn Độ (33 triệu người), theo sau là Trung Quốc (31 triệu người ), Indonesia và Bangladesh (5 triệu người).

Tổ chức này đánh giá, người thuộc tầng lớp trung lưu là người chi tiêu ít nhất 12 USD/ngày theo sức mua tương đương năm 2017. Theo đó, tầng lớp trung lưu tại Việt Nam đang chiếm khoảng 17% dân số và Bộ Lao động, Thương binh và Xã hội dự kiến tỷ lệ này sẽ tăng lên 26% vào năm 2026.

Còn theo Knight Frank, đến cuối năm 2022, số người có tài sản ròng trên 30 triệu USD đã lên đến 1.059. Dự báo năm 2027, con số này sẽ chạm mốc 1.300 người, tương ứng mức tăng 122% trong một thập niên. Số người có tài sản trên 1 triệu USD cũng được dự báo sẽ tăng 173% trong giai đoạn 2017 - 2027.

Điều này cũng phần nào lý giải cho làn sóng "đổ bộ" Việt Nam của loạt thương hiệu bán lẻ ngoại. Làn sóng này thực tế đã bắt đầu từ năm 2023, đơn cử Mont Blanc và Balmain Paris mở cửa hàng đầu tiên tại Tràng Tiền Plaza, Devialet cũng đặt cửa hàng đầu tiên trên phố Tràng Tiền.

Ngoài ra, một loạt thương hiệu lớn khác như Victoria’s Secret, Foot Locker, Maison Margiela Paris, Coach, Marimekko, Karl Lagerfeld, Come Home… cũng lần đầu xuất hiện tại Lotte Mall West Lake Hanoi. Năm nay, bộ ba "ông hoàng" ngành xa xỉ Cartier, Rene Caovilla và The Hour Glass Opera đồng loạt mở rộng ngay đầu năm tiếp tục "châm ngòi" cho làn sóng trên.