Giải chạy bộ tốn hàng triệu USD hay chỉ là "cú lừa"?

Gần đây, truyền thông đưa tin về những giải chạy bộ có mức đầu tư lên đến hàng triệu đô, khiến cho nhiều người thắc mắc. Vậy giải chạy bộ tốn hàng triệu USD thật hay chỉ là "cú lừa"? 

Tại sao các giải chạy bộ có thể tiêu tốn hàng triệu USD?

Mỗi năm, tại Việt Nam có hơn 500 giải chạy bộ, từ quy mô nhỏ đến các sự kiện mang tầm cỡ quốc tế, thu hút hàng trăm nghìn người tham gia. Thế nhưng ít ai hình dung được rằng, để tổ chức một giải chạy chuyên nghiệp thì chi phí triển khai là vô cùng lớn. Từ việc thuê địa điểm, thiết lập đường chạy, đầu tư vào hệ thống chuyên môn, nhân sự vận hành, truyền thông cho đến quà tặng dành cho vận động viên… tất cả đều đòi hỏi một nguồn kinh phí khổng lồ.

Vậy điều gì khiến các thương hiệu sẵn sàng rót tiền mạnh tay cho những sự kiện này?

Giải chạy bộ – "Sân khấu truyền thông" của các thương hiệu lớn

Không còn đơn thuần là một sự kiện thể thao, các giải chạy bộ ngày nay đã trở thành một nền tảng tiếp thị đầy sức hút bởi vì tại đây các thương hiệu có thể:

Tiếp cận khách hàng tiềm năng

Theo thống kê, hơn 75% người tham gia chạy bộ có độ tuổi từ 18 trở lên, họ thường là những cá nhân có lối sống lành mạnh, quan tâm đến sức khỏe và sẵn sàng đầu tư vào những sản phẩm nâng cao chất lượng cuộc sống. Đây chính là nhóm khách hàng lý tưởng cho các thương hiệu thuộc ngành hàng thực phẩm, đồ uống, thiết bị thể thao, bảo hiểm sức khỏe và nhiều lĩnh vực khác.

Tạo hiệu ứng truyền thông tích cực

Một giải chạy quy mô lớn không chỉ thu hút hàng ngàn người tham gia mà còn tạo ra sức hút lớn trên mạng xã hội, báo chí và truyền thông đại chúng. Hình ảnh về hàng ngàn VĐV đồng hành cùng nhau trên đường chạy tạo nên những khoảnh khắc ấn tượng, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lòng công chúng.

Đi cùng với phong trào chạy bộ phát triển mạnh mẽ, doanh thu thị trường giày thể thao Việt Nam tăng từ 191,9 triệu USD vào năm 2021 lên đến 257,7 triệu USD năm 2022 (tăng 30%) và dự đoán đạt 332,2 triệu USD vào năm 2023 (tăng 28,9%) cho thấy sức ảnh hưởng của phong trào chạy bộ đến các nhãn hàng cung cấp sản phẩm liên quan đến việc chạy bộ.

Xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài

Việc tài trợ cho các giải chạy giúp doanh nghiệp gắn kết với những giá trị tích cực như sức khỏe, bền bỉ, cộng đồng và tinh thần thể thao. Theo khảo sát của Nielsen, khoảng 60% người tham gia các giải chạy cho biết họ có ấn tượng tốt về thương hiệu tài trợ. Đặc biệt, 70% số người được hỏi cho biết họ có nhiều khả năng mua và sử dụng sản phẩm của đơn vị tổ chức.

Ocany – Đồng hành cùng những bước chạy bền bỉ

Là thương hiệu hàng đầu trong sản xuất nước ion kiềm tại Việt Nam, Ocany không chỉ cung cấp nguồn nước chất lượng mà còn tích cực lan tỏa lối sống khỏe - đẹp. Trong hai năm qua, Ocany đã đồng hành cùng nhiều sự kiện thể thao, nổi bật nhất là.giải chạy Run To Live quy tụ gần 10.000 vận động viên tham gia.

Để tiếp sức cho những đôi chân bền bỉ, Ocany đã đầu tư hơn 5 tỷ đồng và trở thành nhà tài trợ chính thức của giải chạy Run To Live 2025. Không dừng lại ở đó, thương hiệu này còn sẵn sàng chi 10.000 thùng nước để tặng cho VĐV và cung cấp 72.000 chai nước trong xuyên suốt giải chạy.

Hình ảnh các vận động viên trong giải chạy Run to Live

Nhằm nâng cao trải nghiệm cho vận động viên, Ocany đã kết hợp với Ban Tổ Chức Run To Live xây dựng những điểm tiếp nước dọc theo đường chạy, đảm bảo mọi người luôn được bổ sung nước đúng lúc. Những chai nước ion kiềm Ocany với độ pH lên đến 9.5 giúp VĐV phục hồi thể lực nhanh chóng, chinh phục từng km đường chạy một cách dễ dàng hơn.

Ocany cùng sứ mệnh vì sức khỏe cộng đồng

Việc đồng hành cùng các giải chạy không chỉ là một chiến lược marketing của Ocany mà còn là một phần trong sứ mệnh hướng đến sức khỏe cộng đồng. Đây cũng chính là "kim chỉ nam" cho mỗi bước phát triển của Ocany trong tương lai.

Vậy, liệu các giải chạy có thực sự tiêu tốn hàng triệu USD? Câu trả lời là đúng, nhưng đối với Ocany đây không phải là một khoản chi phí thông thường. Thực chất, đây là một sự đầu tư đầy mang lại giá trị lâu dài cho cộng đồng và cho cả thương hiệu. Ocany mong rằng những hành động của mình có thể đóng góp vào việc thúc đẩy một lối sống khỏe mạnh và nâng động tại Việt Nam.