TikTok Shop vừa "vượt mặt" Shopee

Theo số liệu thống kê trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop, trong 6 tuần cận Tết 2026 (từ ngày 15/12/2025 đến 25/1/2026), tổng doanh số thị trường đạt khoảng 67,7 nghìn tỷ đồng, với hơn 542 triệu sản phẩm được tiêu thụ và gần 412 nghìn gian hàng tham gia bán.

Trong bức tranh chung đó, TikTok Shop ghi nhận doanh số khoảng 34,6 nghìn tỷ đồng, cao hơn mức 33,1 nghìn tỷ đồng của Shopee trong cùng kỳ. Metric cho biết, không chỉ vượt về quy mô doanh số, tốc độ tăng trưởng của TikTok Shop trong 6 tuần cận Tết 2026 cũng cao hơn đáng kể so với Shopee, với mức tăng trưởng gấp hơn hai lần khi so sánh với 6 tuần liền trước đó. Kết quả này phản ánh sự dịch chuyển rõ nét trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng trên các nền tảng thương mại điện tử trong mùa cao điểm cuối năm.

Xét theo cơ cấu ngành hàng, doanh số mùa cận Tết 2026 tiếp tục tập trung vào các nhóm tiêu dùng quen thuộc như sắc đẹp, thời trang nữ, nhà cửa – đời sống, thời trang nam và thực phẩm – đồ uống. Đây là những ngành hàng chiếm tỷ trọng lớn và duy trì đà tăng trưởng ổn định trong giai đoạn chuẩn bị Tết. Bên cạnh đó, báo cáo của Metric ghi nhận sự tăng trưởng nổi bật ở nhóm thời trang trẻ em, đặc biệt là các sản phẩm quần áo và áo dài Tết cho trẻ em và gia đình.

Một điểm nhấn đáng chú ý trong mùa Tết Bính Ngọ 2026 là nhóm sản phẩm linh vật Ngựa. Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, trong giai đoạn cận Tết, doanh số các sản phẩm liên quan đến linh vật Ngựa đạt khoảng 251,4 tỷ đồng, với hơn 3,4 triệu sản phẩm được bán ra từ hơn 14.000 gian hàng. So với 6 tuần trước đó, doanh số nhóm sản phẩm này tăng khoảng 77%, trong khi sản lượng tăng tới 106%. Các sản phẩm bán chạy bao gồm đồ lưu niệm, bao lì xì, đồ trang trí, quần áo in hình Ngựa và áo dài Tết, cho thấy mức độ quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với các mặt hàng mang tính biểu tượng theo con giáp của năm.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng nhu cầu mua sắm các sản phẩm phục vụ Tết, bao gồm linh vật, áo dài, quà tặng và đồ trang trí, có xu hướng tăng mạnh từ khá sớm, khoảng 4–9 tuần trước Tết. Trong các đợt cao điểm mua sắm gắn với những ngày sale lớn như 11/11, 12/12 và 15/12, cả Shopee và TikTok Shop đều ghi nhận mức tăng doanh số rõ rệt. Tuy nhiên, Metric cho biết TikTok Shop có xu hướng duy trì doanh số ổn định hơn ngay cả trong những ngày không diễn ra chiến dịch khuyến mại lớn, qua đó đóng góp vào tổng doanh số cao hơn trong toàn giai đoạn cận Tết.

Ở góc độ thị phần, dữ liệu của Metric cho thấy TikTok Shop chiếm ưu thế ở một số nhóm sản phẩm mang tính xu hướng và thời vụ, đặc biệt là các sản phẩm dễ tiếp cận người tiêu dùng thông qua nội dung ngắn và hình thức trình bày trực quan. Điều này thể hiện rõ ở nhóm linh vật Ngựa và một số sản phẩm thời trang, khi doanh số trên TikTok Shop cao hơn đáng kể so với Shopee trong cùng giai đoạn.

Tổng thể, số liệu từ Metric cho thấy mùa mua sắm cận Tết 2026 ghi nhận quy mô thị trường lớn, với mức doanh số trong 6 tuần gần Tết đã xấp xỉ giai đoạn 9 tuần giáp Tết của năm trước. Việc TikTok Shop vượt Shopee về doanh số trong giai đoạn này phản ánh sự thay đổi trong phân bổ dòng tiền tiêu dùng trên các sàn thương mại điện tử, đồng thời cho thấy mức độ cạnh tranh ngày càng rõ nét giữa các nền tảng trong mùa mua sắm cao điểm nhất trong năm.

Ngoài ra, dữ liệu từ TikTok Shop cho thấy áo dài đang trở thành một trong những mặt hàng thời trang văn hoá có mức tiêu thụ lớn trên nền tảng này. Riêng tháng 1/2025, khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài được bán ra qua TikTok Shop. Trước đó, trong quý III/2025, số đơn hàng áo dài đạt hơn 2,8 triệu, chiếm khoảng 50% tổng lượng đơn áo dài của cả năm 2025 và tăng khoảng 816% so với cùng kỳ năm trước.

Xu hướng mua sắm áo dài được ghi nhận sớm hơn so với các năm trước. Từ tháng 10/2025, nhu cầu mua áo dài Tết bắt đầu tăng và duy trì ở mức cao trong tháng 12/2025 và tháng 1/2026. Riêng tháng 1/2026, TikTok Shop tiếp tục ghi nhận khoảng 2 triệu đơn hàng áo dài, thiết lập mức cao mới về sản lượng tiêu thụ mặt hàng này trên nền tảng.